三亚新闻网1月6日消息（三亚传媒融媒体记者 王昊 文/图）第六届亚洲沙滩运动会（以下简称“三亚亚沙会”）的脚步日益临近，这场亚洲规模最大的沙滩运动盛会，将让世界的目光聚焦于三亚。赛事筹备千头万绪，其中市场开发是放大赛事综合效益的关键一环。近日，亚沙会执委会市场开发部执行副部长何鹏在接受采访时，系统阐释了本届亚沙会市场开发的创新理念、实践路径与深远考量，描绘了一幅以体育为纽带、驱动产业融合与城市发展的生动图景。

“市场开发的核心，是以知识产权为基础的双向价值交换与价值共创。”何鹏介绍，三亚亚沙会构建了层级清晰、权责对等的五级赞助合作体系，包括官方高级合作伙伴、官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商和官方供应商。每个层级对应不同的资金、物资或服务投入要求，并享有从顶级荣誉称谓、核心广告资源到专属接待权益等相应层级的回报。

“我们的目标是让每一家参与企业，无论规模大小，都能找到与自身实力和诉求相匹配的合作入口，共享亚沙品牌红利。”何鹏表示，通过国际媒体立体化传播，合作企业的品牌形象、社会责任与优质产品，深度嵌入三亚亚沙会的叙事中，传递至全亚洲乃至更广范围。“企业收获的是跨越国界的品牌增值平台，而赛事获得的是坚实可靠的举办保障。这是一种深度融合的伙伴关系。”

何鹏（左）与同事商讨三亚亚沙会特许商品售卖方案。

除了系统性的企业招商，亚沙会组委会高度重视特许商品的开发与销售。“一个可爱的‘亚亚’吉祥物玩偶，一枚设计精美的赛事徽章，不仅承载着赛会的文化理念，更能在消费者日常使用中，形成持续的情感连接与品牌曝光。”何鹏认为，特许商品是赛事文化“软传播”的重要载体，能让亚沙文化融入日常生活，在更广泛的人群中播下关注与喜爱的种子。

在何鹏的构想中，三亚亚沙会的门票远不只是一张进场凭证。“我们正致力将其打造为一个融合消费的‘超级入口’。”他描绘了这样的场景：观众手持一张门票，不仅可观看精彩赛事，还能凭票在指定的合作景区享受门票优惠、在协议酒店获得住宿折扣、在免税城及特色餐饮店享受专属礼遇。

“这张票，连接起观赛、旅游、购物、文娱等多种消费场景。”何鹏说，“我们的目标是通过赛事聚拢人气，再通过‘一票联动’机制，将人流高效转化为消费流，真正把赛事流量转化为城市经济发展的增量，实现‘办好一个会，提升一座城、惠及一方民’的目标。”

依托海南得天独厚的生态环境与清洁能源优势，亚沙会组委会将碳中和纳入整体规划。赛事将科学核算筹备与举办全过程中的碳排放，规划搭建碳汇捐赠平台，鼓励社会各界通过捐赠经认证的碳汇指标等方式，共同参与抵消赛事的“碳足迹”，实现“零碳”办赛。

何鹏表示，全力将三亚亚沙会打造为一个展示绿色办赛理念、传播海南良好生态的窗口，让椰风海韵间的竞技盛会，同样闪耀着可持续发展的智慧之光。

“我们通过系统、创新、务实的运作，让亚沙会的社会效益与经济效益最大化，使其不仅是一场圆满成功的体育盛会，更是一个推动区域经济融合发展、提升城市国际影响力的强力引擎，真正实现‘以赛兴城、向海而兴’的长期目标。”何鹏展望未来，语气坚定。