“快看，是泡泡玛特的主题巴士！好可爱！”9月6日，在三亚青春颂广场前，来自浙江的游客苏苒琪兴奋地指着眼前一辆布满“Dimoo”元素的巡游巴士，迫不及待地拉着朋友拍照打卡、兑换礼品。这天，“Dimoo三亚自然之旅”主题巴士巡游至此，是三亚市旅游发展局、三亚国际免税城和泡泡玛特联合推出的城市营销特色活动之一，吸引众多市民游客驻足互动。

像苏苒琪这样被各类特色IP吸引而来三亚的游客，正成为三亚的一道独特风景线，尤其是刚刚过去的暑期，三亚不再只是阳光沙滩的代名词。今年是三亚旅游服务质量提升年，通过创新融合“文旅+”等方式，三亚正借助文化艺术、潮流主题店、电竞赛事等多元IP，打造层出不穷的沉浸式消费新场景，让“跟着IP游三亚”成为今夏旅游消费新风尚。

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艺术IP+城市：串景点，造热点

7月20日，“Dimoo三亚自然之旅”主题城市营销活动在三亚国际免税城二期启动。三亚市旅游发展局携手泡泡玛特打造主题城市营销活动及Dimoo“自然的形状”主题全国首展，营造三亚潮玩艺术主题场景。

艺术装置被巧妙融入三亚多个地标：天涯海角的“风化”装置与礁石对话;蜈支洲岛的“聆听”装置静立沙滩;三亚湾海月广场的“起风”装置捕捉风的轨迹;三亚国际免税城内的“向上生长”艺术装置，更成为游客争相打卡的热点。

“我们专程从苏州赶来。Dimoo是我在泡泡玛特买的第一个IP，超喜欢！行程最后一天知道有活动，立刻赶来了。”在天涯海角游览区“风化”装置前拍照的周女士说。

更引人注目的是那辆“Dimoo三亚自然之旅”主题巴士，车身绘满Dimoo的萌趣形象，成为一道流动的风景线。从8月9日至10月19日，首班为8月9日，此后每隔两周的周六、周日，这辆移动的艺术品便穿梭于三亚热门站点——天涯海角游览区、大东海旅游区、三亚湾海月广场、青春颂广场、三亚大悦城等地,国庆中秋假期期间还会额外加开班次。

  青春颂广场  

在青春颂广场，游客在“Dimoo三亚自然之旅”主题巴士前打卡兑换礼物。记者 李少云 摄

近日，在三亚湾海月广场停靠点，记者看到游客早已排起长队，大家兴奋地与巨型Dimoo合影，争相领取景区门票、Dimoo纪念车票、Dimoo限量贴纸等限量礼品，场面十分火热，IP魅力转化成了可触摸的城市热度。

三亚市旅游发展局相关负责人表示：“这充分展现了IP形象所具有的强大号召力。这种新颖的文旅合作形式，成功吸引了多年龄段游客，为三亚注入了新活力。”他指出，此次活动是三亚旅游跨界融合的一次创新尝试，依托优质自然资源，持续拓展“旅游+”产品体系，进一步丰富旅游体验，有望进一步延长游客的停留时间，延长暑期旅游的长尾效应。

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潮流IP+免税：造场景，引客流

文旅融合的触角不断延伸，艺术IP在三亚的购物场所同样闪耀。8月12日，三亚国际免税城迎来Care Bears（爱心小熊）主题咖啡店中国内地首店开业。步入其间，温馨的“拥抱”主题区、沉浸式的云朵氛围，瞬间把人拉入童话世界。墙上装饰着经典小熊插画，展架上摆满玩偶，连饮品甜品都融入了IP元素。“很惊喜，没想到在这里遇见爱心小熊咖啡，之前看社交平台就被种草了！”游客龙女士感叹道。

几步之遥，在AB连廊下方，海南首家爱心小熊主题快闪店同步亮相。这里推出的三大海南限定系列产品成了香饽饽：将小熊融入椰风海韵的“海岛度假”系列、有着小麦肤色沙滩装的“海岛黑皮”系列，以及融入黎锦非遗元素的“海岛黎族”套盒。

  Care Bears（爱心小熊）主题咖啡店  

Care Bears（爱心小熊）主题咖啡店中国内地首店吸引了众多消费者光顾。记者李少云 摄

“加了本地元素，大家更愿意为这份特别的纪念买单。”快闪店负责人透露，开业首周，这些带着“三亚印记”的商品，如椰子挂件、泳圈挂件和美人鱼挂件，牢牢占据单日销售榜前三。

其爱心小熊并非三亚今夏迎来的唯一热门IP。暑期伊始，三亚国际免税城就引入了迪士尼“史迪奇漫游快闪店”，奇趣装置和丰富周边同样吸睛。祖玛珑、卡诗、梅森马吉拉等品牌也纷纷推出色彩缤纷的快闪活动，共同点燃消费热情。

三亚国际免税城相关负责人表示，咖啡店主打场景体验，快闪店聚焦限定商品销售，“首店首发+独家限定+场景体验”的组合拳，不仅填补了海南高端潮玩市场的空白，更以全新升级的消费场景吸引了全国游客。

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电竞IP+旅游：聚人气，延行程

8月9日，三亚市体育中心白鹭体育馆内，荧光棒汇成海洋，华晨宇的歌声引爆全场，虞书欣、田曦薇、宋茜等明星以游戏角色造型亮相，参与表演与互动环节。2025和平精英PSI总决赛暨空投节刺激之夜年度潮流大秀现场，体育馆变身“现实版海岛战场”。

  三亚市体育中心白鹭体育馆  

2025和平精英PSI总决赛暨空投节年度潮流大秀现场，华晨宇正在表演。记者 刘琪成 摄

这场历时一个月的电竞盛宴，成为暑期三亚当之无愧的文旅爆款，吸引超10万人次参与狂欢。虚拟世界的玩家被“牵引”至现实海岸，在激烈的竞技与炫目的表演中，体验着独特的海岛电竞狂欢。不仅如此，赛事期间，和平精英版无人机花火秀《魔童闹海》、全城Cosplay狂欢主题活动轮番上演，让三亚充满了年轻活力的气息。

赛事落幕，但许多“电竞迷”的旅程并未结束，看完比赛后前往免税店购物、蜈支洲岛等景区景点游览，“观赛+旅游”成为不少游客的选择。游客张惠欣表示：“我是华晨宇的资深粉丝，孩子喜欢电竞，我们一拍即合来看秀。来之前就计划好了，最后一天专门去免税店采购。”丰富的赛事主题IP活动，正成为三亚吸引年轻游客、延长停留时间、拉动综合消费的新引擎。

此外，叠加政策的引导与支持，以及消费补贴持续加码，三亚旅游市场的消费活力持续释放。三亚市商务局数据显示，7月1日至8月11日，三亚发放第四期暑期离岛免税消费券总额超1000万元，使用场景覆盖多个IP主题店，直接带动消费超1.65亿元。尽管暑期结束，结合开学季，三亚的好戏仍然接连不断：9月6日，三亚首条直达高校的旅游专线——“奔赴山海高校旅游专线”启动试运营，为开学季的学子游三亚带来更多便利；9月10日至13日，2025华语辩论世界杯名校邀请赛在三亚市体育中心白鹭体育馆激烈开战……

三亚市有关部门负责人表示，今年暑期三亚文旅市场形成多元消费场景，交通、住宿、餐饮等旅游全链条均有增长。随着三亚多个景区、酒店同步上线开学季专属旅游优惠，以及海南省夏季旅游消费补贴活动持续至9月底，三亚旅游的增长态势预计将进一步延续，为国庆中秋假期蓄力。

原标题：

艺术、潮玩、电竞齐上阵，沉浸式体验引爆三亚游

跟着IP去打卡！三亚打造旅游新场景

（三亚传媒融媒体记者 李少云）