7月8日，“三亚⇌首尔”航线开通；6月15日至16日，三亚接连新增两条往返越南的航线；3月22日至24日，三亚相继开通往返俄罗斯喀山、圣彼得堡、乌法的三条新航线……

今年以来，随着中国不断放宽和优化过境免签政策，“ChinaTravel”迅速成为全球热门话题。在此背景下，三亚的空中国际“朋友圈”持续扩宽，国际“能见度”越来越高。数据印证这一趋势：截至2025年7月8日，三亚凤凰国际机场已累计开通33条国际航线，覆盖全球25个境外航点，初步形成“通达亚欧、辐射全球”的航空网络体系。

三亚凤凰国际机场。

不断织密的国际航线、频繁到访的国际展商背后，不仅是城市对外开放能级提升的直观体现，更释放出多重发展新信号。

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 航线加密激活市场，撬动入境游热潮 

“这是我第一次来三亚，朋友口中的三亚美景终于亲眼所见！”7月8日，在三亚市旅游发展局为搭乘“三亚⇌首尔”首班航班来访的韩国旅客举办的旅游资源推介会上，韩国旅客、MCNStudio网络达人朴智安难掩兴奋之情。她告诉记者，自己手机里已存满了上午在三亚南山景区拍摄的照片，而接下来的四天考察行程更是令人期待。她计划回国以后通过社交平台向韩国粉丝分享这段美好旅程。

当天开通的“三亚⇌首尔”航线，已是三亚今年国际航线版图上新增的第7条。同一天，当俄罗斯导游伊琳娜带着旅行团踏上三亚的旅程时，距离这些航线开通也仅三个半月。“直飞航班让获客成本降低了20%，旅行团的吸引力倍增！”伊琳娜的感慨，折射出国际航线带来的市场红利。

“三亚⇌首尔”航线加密，外国游客抵达三亚。（三亚机场供图）

航线织网，客流涌动的景象，实则是三亚入境游需求“井喷式”增长的直观映射。据三亚凤凰边检站数据，今年1至5月，三亚接待入境过夜游客39.59万人次，过夜旅游外汇收入32830.25万美元。更值得关注的是消费升级的趋势——仅5月，境外游客中停留7天以上的占比达23.7%，同比提升7%；入境过夜旅游接待呈现“消费增幅高于人次增幅”的特征，较1至4月整体增幅分别扩大19.7%、56.8%，显示出强劲的消费潜力。从客源结构来看，俄罗斯、哈萨克斯坦、韩国等国是主要客源地，旅游和商贸合作成为入境的主要原因。

2023年2月28日下午，香港直飞三亚的客机抵达三亚。

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 全球营销双向发力，国际合作意愿显著增强 

如何吸引更多国际游客来三亚？航线延伸之处，即市场潜力之地。三亚深知这一点，近年来持续主动开拓全球市场，以多元化营销策略增强新航线密集开拓的吸引力，旨在构建“SanyaTravel”的国际品牌形象。

而航线扩容的背后，是三亚“走出去”与“引进来”的双向发力。今年3月，三亚代表团亮相澳大利亚珀斯亚洲航线发展大会，借势“海口⇌悉尼”等现有航线资源，推动与澳新地区直航开发；同月，三亚受邀出席了全球旅游业最具影响力的综合性盛会之一的柏林国际旅游交易会，并通过“你好！中国”主题展区，向欧洲市场展示热带滨海资源。

外国游客乘坐国际航班抵达三亚凤凰国际机场。

“引进来”同样成效显著。今年6月举办的“2025海外旅行商海南行”吸引全球450余名旅行商、国际组织、航司及酒店集团代表等齐聚三亚。来自马来西亚的旅行商MokChinFu在考察后，与相关涉旅企业达成初步合作意向。他表示：“通过此次活动，我对海南各市县的旅游资源有了更加深入的了解，希望能在民族风情游和民族文创纪念品等方面与三亚开展更加紧密的合作。”

三亚市旅游发展局副局长张皓介绍：“以韩国市场为例，2024年与韩国头部旅行商哈拿旅游（HanaTour）的联合营销，三亚成功引入千人会奖团，触达用户385万人次，合作旅行社超6100家，销售额突破千万元人民币；2025年攻势不减，4月在首尔参加航线推介会促成市场联动；另外，作为全球城市旅游振兴机构（TPO）2024—2025年度联合会长城市，三亚借助该平台参与广州国际旅游展、BeFM韩英双语广播访谈等，持续扩大在韩影响力。”

外国游客在三亚凤凰国际机场口岸办理签证。

“我们期待与三亚合作，开发一些类似于高尔夫球类的高端旅游产品作为主力，以满足韩国市场的需求。”7月8日考察后，韩国大洋国际旅行社社长林埈成透露：“韩国游客对三亚的阳光沙滩、热带雨林和高尔夫资源尤为青睐。我们计划整合相关资源，通过举办业余高尔夫赛事吸引更多游客。”

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 软硬实力双提升，筑牢国际旅游胜地根基 

33条国际航线覆盖全球25个航点，三亚正以系统性工程构建国际旅游枢纽。当一架架飞机穿越云层，带来的不仅是游客，更是资金、技术与文化交流的契机。瞄准高水平对外开放，三亚“软硬”兼施锻造开放硬实力。

2025年6月23日阿斯塔纳航空“三亚-阿斯塔纳”航线首航。（三亚机场供图）

在硬件方面，三亚推进基础配套设施加速升级，提升空中枢纽的服务能级。当前，三亚凤凰国际机场“二线口岸”查验设施设备建设项目与三亚航空口岸改扩建项目均竣工验收。更具战略意义的三亚凤凰国际机场三期改扩建项目正全速推进，计划2025年底完工。

让人期待的是，三亚凤凰国际机场三期改扩建项目建成后，将进一步提升机场综合运行保障能力和服务水平，满足年旅客吞吐量3000万人次的需求，为广大旅客提供更加便捷、高效、舒适的出行及购物体验，助力国际旅游消费中心建设。

在软环境方面，三亚在持续优化产品结构，提高服务品质的同时，也将通过精准营销，大力拓展国际旅游市场。以韩国市场为例，借“2025年中日韩文化交流年”契机，三亚计划通过推动航线加密、拓展直飞城市，联合韩国KOL定制个性化产品等举措，深耕韩国市场。

外国游客乘坐飞机抵达三亚凤凰国际机场。（资料图片）

此外，张皓介绍，今年9月，第二届亚洲高尔夫联盟赛（三亚站）暨中日韩高尔夫友谊赛即将启动，超百名高尔夫爱好者及代表将前来参赛，通过“旅游+运动”融合发展，进一步提升三亚国际知名度与市场吸引力。

“我们将持续面向境外市场做好旅游营销推广工作，加大国际直航航线开发力度，利用免签政策便利和本土文化资源，创新旅游产品供给，持续优化境外游客的旅行体验，让每位国际游客成为三亚的行走广告。”张皓表示。

（三亚传媒融媒体记者 张慧膑/文 刘琪成/图）