九月十九日，消费者在李家月饼店选购月饼。三亚传媒融媒体记者 刘琪成 摄

中秋未至，三亚街头已飘起饼香。

眼下，距离中秋还有数日，三亚的节日经济已悄然升温。老字号月饼铺前排起长队，汉服店里挑选款式的市民络绎不绝，花灯摊位前孩童踮起脚尖——从舌尖到心头，这个中秋，三亚人的消费选择花样翻新，热气腾腾。

9月19日，记者来到吉阳区红沙社区李家月饼店，刚出炉的月饼香气漫出半条街。现场，市民游客有序排队选购。

“五黑系列再来两盒。”三亚市民王丽霞熟稔地报单。她告诉记者，自家三代人都喜欢吃这家月饼，“今年新出的五黑系列，低糖健康，家里小朋友也爱吃。”

一边招呼顾客、一边忙着打包的店铺负责人黄丹告诉记者，五黑系列是今年的“黑马”，而经典的莲蓉、椰蓉、五仁等老口味，依旧是回头客的必选。“今年是我们坚持不涨价的第5个年头，街坊邻居已习惯了这个价，老味道不能变，良心价更不能变。推新，是为了让年轻人也愿意坐下来尝一口；守旧，是让老顾客一咬还是记忆里那个味。”

几公里外的三亚水晶宫酒楼门前，月饼摊上，“王牌五仁”的礼盒摞成了小山。

“卖得最好的，还是多年的老王牌——五仁。”三亚水晶宫大酒楼经理孙惠娇介绍，馅料用料足，咬一口看得见，这是老三亚人的中秋情结。她指了指另一摞简易包装月饼，“这种家庭简装的什锦月饼，今年走量也快，一家人吃，不用讲排场，实在、划算。”

月饼慰味蕾，仪式暖人心。

在三亚大悦城的一家服装店里，试衣镜前围了几组家庭。市民韩洁正替女儿整理衣袖，小女孩对着镜子转了个圈，裙摆如花绽开。

“中秋节那天，打算带孩子穿汉服赏月、提花灯，过个有仪式感的中秋节。”韩洁说，自己特意挑了亲子款，“大人也穿，一家人穿得整整齐齐拍照，节日的味儿就出来了。”

店铺相关负责人小周告诉记者，入秋以来汉服咨询量明显上涨，“尤其是近一周，亲子装、母女款问得最多，不少顾客都是为了中秋节当天的妆造和拍摄。”在她看来，中秋正从一个“吃月饼的节日”，变成一个“可以穿出来、拍出来、走出来”的节日。

“我们还准备买不同造型的花灯，给孩子过节拍照。”正在文创店挑选花灯的市民张雪芬说。

一块饼、一袭衣、一盏灯——当前，节日消费的边界正在被悄悄拓宽。它不再是“买一份礼”的单向支出，而是一家人共同参与、共同体验的“仪式消费”。

记者走访发现，今年三亚的中秋市场，藏着消费升级的另一种注脚。变的，是品类——传统月饼接住了健康风，亲子汉服接住了体验风，花灯文创接住了国潮风；不变的，是那份“月圆人团圆”的心思，是三亚人对老味道的念旧，也是对新生活的热爱。

“我们做生意的感受最明显：大家不是舍不得花钱，而是愿意把钱花在‘值得’上——值得的味道、值得的仪式、值得的陪伴。”黄丹告诉记者。

这个中秋，月圆，人圆，日子正圆。

（三亚传媒融媒体记者 冯晨阳）