2025年12月28日7时，2025海南（三亚）马拉松在三亚美丽之冠南门鸣枪开跑。（资料图片） 三亚传媒融媒体记者 袁永东 摄

碧海银滩间，赛事号角接连吹响；会展场馆内，商务洽谈热度不减；市井街巷中，八方宾客纷至沓来……

近年来，各类体育赛事、行业论坛密集落地，三亚持续推进“体育+文旅+商务”深度融合，以活动赋能带旺城市人气，有力破解了旅游季节桎梏，实现“淡季不淡、四季常旺”。

◆体育盛会持续擦亮城市名片

4月30日，第六届亚洲沙滩运动会（以下简称：三亚亚沙会）在三亚圆满落幕。这是海南自贸港全岛封关运作后迎来的首场国际大型综合性体育赛事，实现了亚奥理事会45个成员国家和地区全部参赛，三亚向全世界递出了一张“体育名片”。

从沙滩足球的金沙拼搏到帆船赛事的碧波逐浪，从攀岩运动的“峭壁”挑战到龙舟竞渡的鼓点铿锵……三亚亚沙会将赛事与椰风海韵深度绑定，在国际舞台上赚足了眼球。

在传播声量上，赛事吸引了境内外千余名媒体记者注册报道，通过电视、网络、报纸等渠道覆盖亚洲乃至全球受众。亚奥理事会主席焦安亲王盛赞，“三亚是一座值得世界喝彩的热带天堂。”

赛事带动了三亚餐饮、住宿、文创等相关产业，推动旅游消费提质升级。三亚亚沙会打造“票根经济”，票根权益涵盖餐饮满减、酒店折扣、景区免票、免税返利、交通优惠等全品类，将赛事流量高效转化为消费增量。

来自印度尼西亚的观众拉杰什曾在接受采访时说，“三亚的国际化程度超出我的想象。酒店、景区、免税店都有多语言标识和服务人员，我以后一定会再来深度游。”

办好一次会，提升一座城。一座滨海旅游城市的国际品牌跃迁，从来不是靠资源自夸能完成的，而是靠一场“标志性事件”把资源禀赋转化为全球可识别的叙事体系。三亚过去的叙事是“椰风海韵”，这是资源驱动型，同质化严重；三亚亚沙会之后，三亚的叙事因这场体育盛会，多了一个不可复制的维度。

事实上，近年来，三亚持续推动“体育+文旅”事业发展，旨在进一步提升城市美誉，带动经济社会发展。今年，ABB国际汽联FE电动方程式世界锦标赛第十二赛季三亚站在海棠湾激情开赛。时隔7年，这项全球顶级纯电动赛车赛事再度将一站重磅赛程落地三亚，体现了三亚举办国际赛事的能力及滨海特色。2025年，第七届海南（三亚）马拉松在三亚鸣枪开跑，赛事总规模达14000人。2024年，以“阳光三亚 快乐职沙”为主题口号的2024中国国际职工沙滩运动会在三亚开幕，百余支代表队近2000名运动员、教练员汇聚南海之滨，有力推动了三亚沙滩运动和体育旅游产业的融合发展……

4月24日，中国队队员（红衣）在三亚亚沙会男子沙滩手球赛中持球进攻。（资料图片） 三亚传媒融媒体记者 陈聪聪 摄

◆商务客流正成为“淡季不淡”有力支撑

国际婚纱时尚周、种子大会……一系列特色展会落地三亚，带来了世界各地的参展商与专业观众。会场内交流频繁，展馆外相关产业也随之火热。

商务客流的常态化注入是三亚“淡季不淡”的有力支撑。近年来，三亚会展业蓬勃发展，各类活动贯穿全年、覆盖多元领域，持续为城市带来人流与人气。

今年1月至8月，全市共举办会展活动1247场。这些会展活动覆盖旅游消费、文化艺术、高新技术、医疗康养、热带特色高效农业、节能环保、物流运输、数字经济、地产家居等领域。会展业累计实现综合收入56.34亿元。会展市场规模持续扩大，关键指标稳步提升。

据悉，以前4月至9月是三亚会展业“淡季”。对此，市商务局提前主动对接数字经济、海洋科技、人工智能、医疗康养等对季节因素敏感度低的展会活动主办方，提供政策解读、活动报备、场馆协调等全流程服务，引导优质会展项目向淡季布局。今年，全市提前储备淡季会展项目22个，占全年重点项目总量32%，有效对冲了季节性波动压力，市场结构持续优化，会展市场淡季支撑能力显著增强。

为进一步推进三亚会展业高质量发展，由市商务局牵头，联合市投资促进局、各区商务主管部门、会展行业相关企业，组团先后奔赴杭州、苏州、上海三地，以“上门拜访+专场推介+特装展示”模式，面向长三角头部会展机构、场馆运营企业、文旅策展企业，开展政策宣讲、资源对接与经验交流，全力招引优质会议、展览、奖励旅游项目落地三亚。

值得一提的是，早在两年前，三亚出台了《三亚市促进会展业高质量发展资金管理办法》，对由市场主体举办的符合条件的大型会议和规模性展览项目，按照相应标准进行奖励补贴。市商务局相关负责人表示，希望通过真金白银的补贴，为办展企业提供支持，加快落户一批具有代表性、国际影响力的展会，推动三亚会展业高质量发展。

4月14日，在第六届中国国际消费品博览会三亚国际游艇分展区，三亚国际游艇中心主会场码头上参展游艇云集。（资料图片） 三亚传媒融媒体记者 李学仕 摄

◆2027亚太旅游协会年度峰会落户三亚

今年5月，在韩国庆州举行的2026亚太旅游协会（PATA）年度峰会上，亚太旅游协会正式宣布：三亚成为2027亚太旅游协会年度峰会主办城市，这不仅是一次会议举办权的交接，更标志着三亚将在亚太旅游业的最高层级平台上，发出响亮的“三亚声音”。

亚太旅游协会成立于1951年，是全球三大旅游组织之一，其年度峰会被誉为“亚太旅游风向标”，也是亚太地区最具影响力的旅游业界专业交流平台，汇聚全球政府机构、国际旅游组织、头部企业及行业专家，共商行业发展与未来趋势。2027年亚太旅游协会年度峰会落户三亚，既是对三亚旅游资源禀赋、国际接待能力和综合影响力的高度认可，也体现了国际社会对海南自贸港政策环境与开放前景的信任。

三亚成功申办此次峰会，得益于与亚太旅游协会长期稳固的合作基础。此前，三亚已成功举办2024、2025热带滨海城市交流活动，充分展现了高水平的国际活动组织能力和精细化服务水平。

对于三亚而言，该峰会将进一步提升三亚在全球文旅领域的话语权，为未来远程客源导入积蓄势能。

从参与者到东道主，这背后是三亚抢抓自贸港建设机遇、深耕国际旅游市场的厚积薄发。

市旅游发展局相关负责人表示，这是三亚对外开放与国际文旅合作的重要突破。下一步，三亚将以承办2027亚太旅游协会年度峰会为核心抓手，依托自贸港政策优势，持续深化全球文旅交流合作，创新旅游产品体系、拓展国际客源市场、提升国际化服务能级，不断提升三亚在亚太乃至全球旅游市场的核心竞争力。

潮起南海，奔涌不息。近年来，三亚正逐步摆脱对传统观光旅游的依赖，通过持续打造高品质赛事、节庆会展活动，提升旅游服务能力，推动客流常年奔涌，为城市发展注入源源不断的生机与活力，也用实践证明了：赛会经济不仅是短期的流量密码，更是一座旅游城市长远发展的动力引擎。

（三亚传媒融媒体记者 符府）

原标题：

三亚推动“赛事+会展+文旅”深度融合

擦亮“节会牌” 汇聚八方客