2025年12月18日，海南自由贸易港全岛封关运作正式启幕。历经半年深耕提质，作为国际旅游消费中心核心区的三亚，立足制度型开放全新发展坐标，紧抓“一线放开、二线管住、岛内自由”政策红利，以文旅深度融合为主线、会展消费升级为抓手，推动离岛免税产业扩容提质、“旅游+”新业态蓬勃发展、全域旅游产品迭代出新。城市成功将过境人流转化为消费流量，将节庆热度沉淀为产业增量，一幅业态多元、消费兴旺、开放包容的滨海文旅发展新画卷徐徐铺展。

近日，在cdf三亚国际免税城，众多游客前来选购商品。(资料图）记者 刘琪成 摄

数据是文旅经济活力最直观的印证。封关首月，三亚航空口岸出入境航班超700架次，同比增长27.2%；出入境旅客12.1万人次，同比增长23.5%。2025年12月18日至2026年6月14日，三亚4家离岛免税店实现免税购物金额136亿元、购物人数1931万人次、购物件数997.5万件，同比分别增长20.37%、9.26%和6.55%。2026年一季度，三亚全市接待过夜游客952.81万人次，同比增长8.8%；过夜游客总花费380.80亿元，同比增长11.8%，文旅市场韧性强劲、活力持续迸发。

■ 免税矩阵扩容提质，政策红利撬动消费回流

离岛免税消费是三亚对接全球消费市场、集聚海内外游客的亮眼名片。2026年恰逢海南离岛免税政策实施15周年，中免三亚国际免税城15年累计销售额突破1860亿元，完整见证了该项政策从试点探索到全面优化、迭代升级的发展历程。历经十轮政策优化，离岛免税购物额度提升至每人每年10万元，提货模式升级为“即购即提、邮寄送达、返岛提取”多渠道并行模式，商品品类扩容至47大类，覆盖奢侈品、宠物用品、便携乐器、3C数码等全消费场景，彻底打破了传统“旅游专属购物”的单一局限。如今的三亚国际免税城，早已跳出单一购物场所的定位，成功获评国家4A级旅游景区，融合购物、休闲、文化、打卡等多元功能，成为三亚面向世界的核心消费展示窗口。

封关运作带来的贸易便利化改革，全面打通了全球高端品牌落地海南、布局三亚的便捷通道。SUQQU中国免税首店、迪奥美妆全球最大旗舰店、盟可睐海南首家双层形象店等一批高端标杆门店集中落地开业；近千个国内外知名品牌齐聚三亚，迪士尼、泡泡玛特等潮流IP沉浸式体验店同步上线运营，新品首发、限量款发售成为常态，让海内外消费者足不出岛即可“一键购全球”。

“很多本地居民都能明显感受到，如今免税商品价格优势显著，对比线上跨境购物性价比更高。”免税销售人员梁女士深有感触地说。通关物流效率的革新，进一步筑牢了游客消费体验根基：三亚海关创新推行“集中+自动审单”、化妆品电子标签等智能化监管举措，单批货物最快20分钟即可完成查验，商品到仓上架最短仅需两小时，货品流转效率大幅提升。

系列政策红利不仅激活国内消费市场，更打开了入境消费全新增长空间。新政将离境旅客、岛内居民全面纳入免税购物覆盖范围，叠加86国免签入境政策，俄罗斯、东南亚、韩国等国家和地区游客成为三亚文旅消费的新生主力。《中国入境游发展年度报告2026》显示，2026年元旦期间，三亚入境旅游订单同比暴涨170%，入境游市场增长势头迅猛。

2026年6月18日凌晨1时50分，搭载251名旅客的B2753次航班从白俄罗斯明斯克飞抵三亚凤凰国际机场。白俄罗斯旅客赫利乌塔通关后欣喜地表示：“入境流程体验极佳，通关速度快、手续简便。中国的免签政策特别友好，我计划前往亚龙湾玻璃栈道游玩、打卡本地特色市集，深度感受海南的风土人情。”据三亚凤凰出入境边防检查站数据显示，自2025年12月18日封关运作以来，该站累计查验入出境人员达64万人次，同比增长32.7%。入境外籍旅客结构日趋多元，充分印证了自贸港对外文旅吸引力、国际影响力的持续攀升。

进入夏季，三亚入境消费热度不减。随着对俄罗斯免签政策延长至2027年底、境外通航航线持续加密，三亚街头的境外游客身影明显增多。记者 刘琪成 摄

为精准适配文旅活动、商务出行、体育赛事等多元场景的旅客通行需求，凤凰边检站持续优化便民服务举措，升级外国人入境卡线上填报、团体旅游签证网上申办等数字化服务，依托大数据动态调配执勤警力，高效实现“放得开、管得住、服务优”的通关管理目标。“我们全力保障旅客快速高效通关，全方位展现自贸港高水平对外开放的门户优势。”凤凰出入境边防检查站相关负责人介绍道。

■ 会展文体赛事联动“旅游+”，新业态拓宽产业边界

如果说离岛免税是三亚文旅消费的基本盘，那么会展、演艺、体育、康养、文化融合等新兴业态，便是激活全域流量、撬动产业升级的全新核心引擎。

演艺经济率先突围，释放强劲消费动能。2026年1月，张韶涵“觅光”演唱会吸引3.44万名观众到场，票房收入超1961万元，带动餐饮、住宿、购物等综合消费1.27亿元；2月初，王力宏三场巡回演唱会门票上线即售罄，热度居高不下。两场演艺活动举办期间，全市4家免税店销售额达9441万元，同比增长53.6%，重点旅游饭店入住率突破90%，实现“演艺引流、全域消费”的联动效应。依托全年温暖宜人的气候优势，三亚成为国内稀缺的全天候户外演艺目的地，2025年周杰伦、邓紫棋演唱会曾分别带动十亿元级、四亿元级综合消费，充分彰显演艺经济的带动价值。

会展经济深耕产业融合，搭建资源对接平台。2025年末举办的第十届三亚国际文博会，吸引50万人次观展，意向签约额超5亿元；2026年初的观赏石博览会接待观众3.5万人次，现场意向交易额突破5000万元。如今的各类展会早已跳出单一商品陈列的传统模式，成为集文化传播、产业交流、资源对接、商贸合作于一体的立体化综合平台，持续赋能文旅产业提质升级。

赛事经济持续拓展文旅消费新场景。2026年海南已计划引进举办重点赛事演出活动共计77场，其中国际赛事37场，赛事密度、层级均创历年新高。年初王者荣耀挑战者杯决赛落地三亚，成功引爆年轻客群消费热潮；4月，第六届亚洲沙滩运动会圆满举办，赛事期间打造的“激情沙滩、水上运动”等观赛度假特色线路，深度整合环岛旅游公路、热带雨林等优质资源。主办方推出凭赛事门票享景区优惠、酒店折扣、免税专属消费券等福利，成功打通“观赛—游玩—购物”全消费链条，实现赛事流量向文旅产值的高效转化。

康养产业与文旅业态深度绑定、协同发展。依托乐城国际医疗旅游先行区资源优势，三亚持续举办中医药峰会，深耕康养文旅产业潜力，打造特色康旅品牌；崖州湾全新推出“深海南繁”研学线路，融合海洋科普、农耕文化、民俗体验等多元内容，丰富研学文旅供给。同时，非遗文化全面赋能景区升级，黎锦、苗绣、椰雕等非遗手作体验常态化开放，有效补齐三亚文旅产业人文短板，实现自然观光与文化体验双向赋能。

2026年初，《海南省进一步促进旅游消费若干财政措施》启动实施，其中16条专项政策聚焦体育赛事、文艺展演、入境旅游、产品开发等新业态，以真金白银的政策供给，为三亚文旅产业多元并进注入了强劲动能。

■ 全域产品迭代焕新,景区乡村双向激活市场

封关运作半年以来，三亚持续优化旅游产品供给，完成了从单一滨海观光向全域深度沉浸式体验的全面重构，文旅品质、游客体验大幅升级。

老牌景区迭代焕新、重焕活力。蜈支洲岛创新推出飞拉达岩壁探险、海上飞行船等新潮水上项目，丰富海上游玩体验；三亚千古情景区打造《我回天涯海角》沉浸式演艺产品，点亮夜间文旅经济；水稻国家公园落地大型马秀《舞马天涯》，填补区域夜间高端文旅产品空白，实现日间观光、夜间体验的全时段运营。

乡村文旅特色凸显、出圈走红。后海藤海社区打造体旅融合发展样板，冲浪俱乐部、渔家特色餐吧、非遗手作小店错落分布，年轻游客潮流体验与本地渔家烟火气共生共融，成为全网热门网红文旅打卡地。

特色文旅产品持续创新、精准破圈。海洋旅游业态不断细分扩容，潜水项目衍生出休闲体验、美人鱼拍摄、深海探险等多元品类；西沙远海生态旅游航线全面提质升级，融合国土科普、生态保护等内容，打造高端生态文旅产品；联动文昌航天资源，推出“航天观礼+海岛度假”跨区域特色线路，实现资源互补、业态联动。毕业季期间，三亚精准对接青年客群需求，面向全国应届毕业生推出景区免票、酒店抽奖、专属优惠等惠民政策，精准抢抓暑期文旅市场红利。

硬件配套与服务品质同步提质升级。三亚迭代优化“三亚放心游”智慧旅游平台，实现旅游投诉3分钟快速受理、30分钟预赔付的高效处置机制；全域完善景区、公路、商圈外语标识标牌，加密旅游公路便民驿站，提升国际化服务水平；机场持续优化航班靠桥率与准点率，保障游客出行便捷高效。海棠故事、中免太古里、超级万象城等大型文旅综合体加快建设落地，三亚国际邮轮港一期正式开工，一批全新国际化消费地标蓄势待发，将持续完善三亚文旅消费版图。

封关运作半年的实践充分证明，制度型开放是三亚文旅消费持续迸发活力的核心密码。零关税、加工增值免关税、第七航权、多国免签等系列政策组合拳，全面打通商品、人员、资本跨境高效流动通道，为文旅产业升级、消费市场扩容提供了坚实支撑。

立足当下、放眼长远，三亚锚定国际旅游消费中心核心区建设目标，明确打造亚太游艇之都、演艺美食之都、浪漫时尚之城、科创文旅高地的清晰发展路径。未来将持续加密国际航线、拓宽境外客源市场，深化与德国、东南亚、中亚等地区的文旅交流推广合作；加快推进国际邮轮港、主题乐园、国家海岸消费集群等重点项目建设；常态化开展旅游服务质量提升专项行动，持续擦亮“三亚放心游”金字招牌。

潮平岸阔催人进，风正扬帆启新程。半年的深耕实践，开启了三亚文旅产业高质量发展的全新序章。未来，三亚将持续以离岛免税夯实消费底盘，以会展文体丰富产业供给，以全域旅游拓宽体验场景，以制度开放集聚全球资源，为高标准建设海南自由贸易港、打造国际一流文旅消费胜地书写全新的时代答卷。

（三亚传媒融媒体记者 刘盈盈）