2月23日傍晚，夕阳余晖洒落海面，将三亚湾染成一片金红。位于鹿回头风景区山顶的观景平台上，游人如织，一场新春汇演正在热闹上演，升腾起浓浓的年味。 

甘肃游客郎先生刚登上山顶，便被人群簇拥。他一手牵着孩子，一手举起手机，对准那座高达15米的鹿回头雕塑，连连按下快门。“山、海、城融为一体的景色太美了。”他由衷感叹。 

就在春节前夕，这座承载着黎族浪漫传说与三亚城市记忆的雕塑，成功入选海南省首批16个“文化微地标”名录。这也让今年的鹿回头，在传统的新春登高祈福之外，更添一份独特的文化韵味。 

数据印证了这份热度：据统计，春节假期（2月15日至23日），鹿回头风景区累计接待游客13.46万人次，同比增长2.94%，最高单日客流量突破1.78万人次；景区二次消费总收入达322.28万元，同比增长5.95%。 

春节假期,三亚鹿回头风景区游人如织。

●火热新春：烟火气里品读鹿城文脉

新春的鹿回头，处处洋溢着喜庆。红灯笼沿山道高挂，“马上发财”主题打卡点前排起长队，小吃摊前香气四溢，观海平台上人头攒动。 

山道上，景区车辆运营部副经理郑在旺的手几乎没离开过方向盘，一趟趟往返于5公里的盘山道上。“今年人流量大，握方向盘的时间多了一倍，上个厕所都得抽空。”他一边说着，一边小心避让路边拍照的游客。 

拾级而上，最热闹的地方，依然是山顶那座标志性的鹿回头雕塑。该雕塑于1987年由著名雕塑家林毓豪创作完成，以“鹿、猎人、鹿女”三位一体的艺术构思，讲述黎族青年猎手与鹿仙女的爱情传说，三亚也因此得名“鹿城”。入选省级“文化微地标”后的首个春节，许多游客慕名而来，从“看风景”转向“品文化”。 

游客在鹿回头观景台赏落日。

“以前游客问得最多的是‘哪里拍照好看’，现在更多人会主动打听雕塑的创作背景和传说细节。”景区策划推广部策划主管莫凡观察到了这一变化，“大家不再满足于走马观花式的游览，而是愿意静下心来感受文化，这正是微地标的魅力所在。” 

对于不同游客而言，这座雕塑也承载着各异却同样深厚的情感。来自四川的蒋文文一家，特意将鹿回头作为三亚之行的终点站。在雕塑前拍完全家福，她感慨道：“6年前我就在这里留过影，这次带着两个孩子故地重游，既是重温美好，也想让他们听听鹿回头的故事，留下一份特别的春节记忆。” 

来自文昌的游客云同立也掏出手机拍了一段视频。30多年前，他与高中同学在三亚的第一张合影，就是在这里。“那时候雕塑刚立起来，我们站成一排。如今三亚愈发繁华，雕塑保持原貌，像一位老朋友。”他盯着屏幕，笑意盈盈。 

“入选文化微地标，既是认可，更是责任。”莫凡透露，接下来景区将在核心区域设置文化解说牌与智能安防监控，同时梳理黎族爱情传说、雕塑艺术构思等史料，让黎族爱情文化故事以更生动的方式触达游客。

春节假期，乐队在鹿回头雕塑下演奏。

●还景于民：从“门票围墙”到“城市会客厅”

文化地标的生命力，在于与百姓生活的深度融合。一座有温度的地标，从不该是高高在上的景观，而应是能走进日常、承载烟火气的公共空间。 

“以前门票几十块钱，不能天天来。现在免费开放，这里就成了我们家的‘后花园’，生活幸福感更强了。”晚上8时许，在半山腰的健身步道上，市民李敏正快步行走。她告诉记者，这个春节，她和家人已来了好几趟，新春欢乐节的舞狮表演、光影夜游，让熟悉的山峦平添许多年味。据悉，春节假期景区每晚夜游接待量约8000人次。 

鹿回头的蝶变，始于2022年7月的一次大胆尝试——作为全省首家免门票开放的国有景区，它拆除了有形“围墙”，打破了景区与城市的界限，让文化地标真正“还景于民”，从单一的登高观光点，蜕变为市民游客共享的“城市会客厅”。 

春节假期，傍晚时分，鹿回头风景区半山腰的谛尔海景餐厅露台。

“免票之初，很多人质疑：没了门票收入，景区如何生存？”三亚鹿回头旅游发展有限公司副总经理徐世理坦言，答案就藏在从“门票经济”向“体验经济”的转型之中。 

免票三年来，景区累计投入约3200万元，对商业街、入口广场、游客中心等20余处区域进行升级改造，并构建起“观光交通+特色餐饮+文创零售+夜间演艺+节庆活动”的多元营收体系。数据显示，目前景区年接待游客量达220余万人次，较免票前增长超两倍，年经营利润接近2000万元，2024年营业收入突破7000万元，创历史新高。游客平均停留时长也从1.5小时延长至3小时，“快打卡”正变为“慢体验”。 

业态创新让老地标焕发新活力。景区以“旅游+”为核心，打造“演艺+”“体育+”“文化+”三大主线，常态化开展多点位表演，年吸引观演近150万人次；每月定期举办的“荧光登山夜跑”，吸引6000余名市民游客参与。2024年，鹿回头风景区获评“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”。 

鹿回头景区情豆咖啡店店长李俊毅对此感受颇深：“免票后，游客心态变了，不再纠结‘门票值不值’，而是愿意慢下来细细品味。以前逛半小时就走，现在能待上三四个小时，喝咖啡、逛文创展、拍美景，形成了良性的消费生态。”春节假期，该门店的客流量和销量也迎来了大幅增长。

春节假期，夜幕下的鹿回头雕塑与舞台区交相辉映，美不胜收。

●登高寄远：山海之间向未来

春节登高望远，是中国的传统习俗。鹿回头181米的海拔，不仅为人们提供了俯瞰三亚的绝佳视角，更成为寄托新年愿景的美好之地。 

日落时分，半山腰的谛尔海景餐厅露台上，约60张桌子已是座无虚席。年轻人、情侣、家庭客群围坐一起，品尝特色饮品，畅聊旅行见闻。“这种沉浸式、慢节奏的消费方式，正是当下年轻人喜爱的模式。”门店经理潘樟鹏表示，“春节假期前三天起，几乎天天爆满，人气带来了红火生意，也让大家对新一年充满信心。” 

山脚下，三亚市民政局婚姻登记处鹿回头婚俗改革示范点内，浪漫被赋予更深厚的意义。作为知名婚俗打卡地，这里推出的“情山盟誓”特色颁证仪式，让山海见证爱情。“特意选在这里领证，因为‘鹿回头’寓意爱情圆满、相守一生。”2月14日，来自山东的新娘王洁说。 

值得一提的是，随着海南自贸港建设的深入推进，鹿回头风景区的国际吸引力持续提升。“这个春节假期，景区接待境外游客近6000人次，占总游客量的4%，入境游增长明显。”徐世理介绍，2025年景区接待外籍游客25万人次，占总游客量比重超过11%，尤其以俄罗斯游客为主。“80%的外籍游客住在大东海，白天在海边游泳，傍晚来到鹿回头欣赏夕阳，这已经形成了一种生活习惯。” 

为更好地服务境外游客，景区增设多语种服务标识，安排多语种讲解员。来自俄罗斯的游客奥列格夫妇表示：“这里不仅有好看的风景，还有动人的传说，是我们此次三亚之行最难忘的地方。” 

去哪儿平台数据显示，这个春节，三亚入境游呈现爆发式增长，持非中国护照赴三亚游客增幅超3倍。鹿回头景区正成为境外游客了解三亚、读懂海南的重要窗口。“未来，我们将持续摒弃‘门票依赖’，以设施升级夯实基础、以业态创新激活动能、以服务优化提升体验、以文化融合彰显特色，走好转型发展之路，打造三亚文化微地标标杆与自贸港城市文旅新样板。”徐世理表示。 

从文化传承到惠民共享，从文脉浸润到开放包容，这座入选海南首批文化微地标的“情山”，在免门票时代的第四个春节里，交出了一份亮眼答卷。山脚下，三亚城区的灯火渐次点亮，新一年的奋斗与希望在山海之间悄然铺展。而这座镌刻着黎族传说的文化地标，将继续见证“鹿城”的日新月异，见证更多人的相逢与出发、回眸与前行。

（三亚传媒融媒体记者 李少云/文 刘琪成 李少云/图）