11月的南海之滨，三亚热潮涌动，文旅热力与自贸港发展同频共振。11月17日，京东旅行“宝藏城市”计划第二站落地三亚，1元抢5A景区门票、199元秒杀高星酒店的福利点燃市场；同日，三亚首条往返韩国清州的定期国际航线首航，近百名韩国旅行商踏上考察之旅；而在上一周，“蓝梦之歌”号邮轮首访三亚凤凰岛国际邮轮港，带来上千名海内外游客，为三亚旅游业再添一把火……
这个初冬的三亚，旅游市场热力四射。随着海南自由贸易港进入全岛封关运作倒计时，自贸港政策红利持续释放，国际资源加速集聚，这座热带滨海城市正以开放姿态拥抱世界，国际元素与本土活力碰撞交融，勾勒出文旅产业高质量发展的新图景。
11月17日，三亚大东海旅游区游人如织，游客在洁白的沙滩上晒太阳、散步，在碧蓝的大海中畅游，享受冬日暖阳下热带海滨的美好时光。
1
织密国际航线 邮轮经济回暖
“时隔半年再来三亚，大东海沙滩上随处可见外国游客，仿佛置身异国。”社交平台上，网友的感叹道出三亚旅游“含外量”的显著变化。在亚龙湾、蜈支洲岛等景区，随处可见身着休闲装的外籍游客戏水踏浪、驻足观景，冬日暖阳下的三亚成为国际游客度假优选之地。
旅游市场的火热具象化为亮眼数据。三亚哈曼度假酒店工作人员介绍，入冬以来，酒店入住率稳定在90%以上，境外客群占比超60%，除俄罗斯等传统客源地外，中亚、东南亚游客数量明显增长。数据显示，今年1至10月，三亚累计接待入境过夜游客超81万人次。
11月17日，游客在三亚大东海旅游区网红打卡点拍照。记者 李学仕 摄
国际航线网络的加密是入境游升温的关键支撑。11月17日，三亚⇌韩国清州定期航线首航，每周两班的频次拉近中韩旅游往来；19日，韩国德威航空加密三亚⇌首尔（仁川）航线，进一步织密对韩空中通道。而此前7月开通的“法兰克福⇌曼谷⇌三亚”第五航权航线，借助法兰克福机场的欧洲航线网络，也吸引了大量欧洲游客经此赴三亚旅游。来自三亚凤凰国际机场的数据显示，截至11月19日，三亚已开通境外客运航线39条，覆盖16个国家及地区，连接30座城市。
外国游客在大东海景区游玩赏景。记者 刘琪成 摄
邮轮经济的复苏更添“国际范儿”。11月12日，“蓝梦之歌”号邮轮首访三亚，带来上千名游客。“三亚的海水比想象中更蓝，准备去免税店选购化妆品。”来自韩国的游客金敏哲兴奋地说。目前，三亚中央商务区已集聚中旅邮轮、蓝梦邮轮等25家邮轮产业链企业，园区邮轮游艇企业超150家，涵盖设计、销售、运维全链条。同时，三亚新建10万吨级邮轮泊位计划2027年完工，届时年通关能力将达42万人次，基础设施进一步完善。
自贸港政策红利是入境游升温的核心驱动力。“86国人员入境免签、邮轮入境15天免签等政策叠加，加上边检‘随船办检’模式实现旅客平均通关时间不超过10秒，大幅提升了入境便利度。”三亚边检站负责人表示，政策红利持续释放，推动三亚成为国际游客冬季度假胜地。
2
文旅活动纷呈 消费链条延伸
“不仅要让游客来得了，更要让他们玩得好、留得住。”三亚市旅文局相关负责人表示，三亚正通过“时尚+体育+文旅”多元供给，延长游客停留时间，提升消费品质。
外国游客在三亚惬意感受热带雨林风光。记者 胡拥军 通讯员 黄庆优 摄
演艺市场好戏连台。11月1日，特拉维斯·斯科特（Travis Scott）演唱会吸引全球超4万名观众，其中岛外观众占比96%，境外（含港澳台）观众约1400人，创海南单场演唱会境外观演人数纪录。16日，乌兰图雅“花开四季”演唱会在三亚市体育中心白鹭体育馆上演；12月6日-7日，邓紫棋“I AM GLORIA”世界巡回演唱会三亚站将开唱；2026年1月9日，张韶涵“觅光”世界巡回演唱会也将登陆三亚，多场精彩演出点燃冬日音乐热情。
文化展览与体育赛事同步发力。第七届海南岛国际电影节将于12月初举办，除主体活动外，特别策划“跟着电影去旅行”全球经典影片展映，以三亚、海口为双城据点串联海岸与城市。2025第三届中国三亚国际婚纱时尚周将于11月24日至28日举行，汇聚60个国内外一线品牌与上万名全球买手，并联动电影节打造跨界盛宴。2025海南（三亚）马拉松将于12月28日开跑，总规模1.4万人，以体育盛宴迎接自贸港封关。2026年1月2日、3日，2025王者荣耀挑战者杯决赛和2025年度王者荣耀巅峰之夜，将在三亚市体育中心白鹭体育馆举办，作为国民级电竞IP的核心赛事，将吸引全国众多年轻观众前来观赛并深度体验三亚热带滨海风情。
文旅融合的消费链条不断延伸。针对邓紫棋演唱会，三亚近70家酒店推出“住宿+餐饮+娱乐”定制产品，粉丝凭门票可在OTA平台挂牌价基础上享受额外折扣，实现“一场演出带火一串消费”。
与此同时，金融与旅游零售的跨界合作为消费升级注入新动能。11月19日，中信银行携手中免集团、中国银联在三亚举行联名信用卡发布仪式，整合中免集团全域免税资源与中信银行金融场景，以会员、积分、返现等多维权益降低高品质消费门槛。此举与近期海南离岛免税优化政策同频共振，进一步拓展“金融+旅游零售”融合路径，助力消费从“流量”向“留量”深化转型。
“这不仅是一张信用卡，更是连接金融与消费的桥梁。”中信银行副行长谢志斌表示。持卡人可享受会员升级、消费返现等权益，在离岛免税购物时能获得更多实惠。
3
自贸港建设提速 旅企抢滩布局
随着海南自由贸易港建设深入推进，越来越多的企业看好三亚发展前景。11月17日，京东旅行“宝藏城市”计划第二站落地三亚，17日至30日期间，全国游客可享1元抢5A景区门票、199元秒杀高星酒店等福利。此前“双十一”期间，携程集团海南公司携手三亚市旅文局免费发放5000本“旅游消费护照”，内含总价值超千元专属权益，精准对接游客品质需求。
孩子们在泳池中畅快游玩。记者 刘琪成 摄
“宝藏城市计划落地三亚，既是京东集团对三亚文旅产业的认可，也是三亚链接科技创新的重要契机。”三亚市人民政府副市长范维正表示，京东集团与三亚合作涵盖电商、物流、数字科技等多个领域，“宝藏城市”计划将为三亚文旅产业注入新活力。“我们将以诚意优惠与丰富选择，让更多人走进三亚、感受三亚。”
除短期惠民活动外，旅企更着眼长远布局。深圳美宿文旅集团计划将“民宿+景区”模式复制到三亚，该集团董事长李超考察西岛后表示：“将通过差异化产品设计，破解三亚淡旺季分明的‘幸福烦恼'，吸引游客错峰出行。”
执勤民警正在为乘坐邮轮旅客办理通关手续。吴英印 摄
站在自贸港封关倒计时的关键节点，三亚文旅产业正以开放包容姿态书写新篇。从国际航线网络持续加密到邮轮经济加速复苏，从多元文旅产品供给到头部企业抢滩布局，三亚正以自贸港建设为契机，将政策优势转化为发展胜势。这座南海明珠的冬季“热力值”，不仅是旅游市场的繁荣缩影，更是海南自贸港开放活力的生动注脚，未来将持续书写文旅融合高质量发展的新篇章。
（三亚传媒融媒体记者 李少云）
