2026年春节是海南全岛封关运作后的首个春节，三亚各区（育才生态区）文旅市场持续繁荣、热度拉满。各区（育才生态区）依托自身资源禀赋，打造特色文旅产品、创新消费场景、优化服务保障，分别交出亮眼答卷，形成全域文旅融合、协同发展的良好态势，共同谱写三亚新春文旅高质量发展新篇章，用实绩彰显海南自贸港封关运作后的发展活力。
海棠区 业态丰富消费势头强劲
2026年春节假期，海棠区文旅市场持续火爆、热度拉满，以丰富业态、优质服务、浓郁年味，迎来八方游客，交出了一份文旅亮眼答卷。据不完全统计，春节假期，全区各涉旅企业累计接待游客131.32万人次，累计营业收入18.99亿元，同比上升22.2%。
假期里，海棠区各景区景点新春氛围浓厚、玩法精彩纷呈。央视春晚同款人形机器人亮相蜈支洲岛、三亚·亚特兰蒂斯，跳舞、互动、送祝福，萌态十足圈粉无数；蜈支洲岛推出飞拉达悬崖攀登、魔鬼鱼互动等新潮玩法，悬崖瞰海、逐浪嬉戏的独特体验，让不少年轻游客直呼过瘾；三亚·亚特兰蒂斯全新上线珊瑚秘境、极速漂流、魔术餐秀等项目，成为亲子家庭的欢乐聚集地；三亚海昌梦幻海洋不夜城打造“看见三亚沉浸式夜游部落”，实景戏剧、花车巡游、NPC互动多点发力，持续点亮夜间经济；后海冲浪旅游区举办的驭浪迎春、沙绘共创、民俗互动等活动深受年轻游客喜爱；三亚水稻国家公园“马稻成功”灯海流光溢彩，非遗打铁花凌空绽放，如星河倾泻，点亮夜空。
与此同时，免税购物、商圈消费势头强劲。cdf三亚国际免税城推出多重新春优惠与主题活动，香化、数码、腕表等品类持续热销，2月18日当日销售额突破2亿元；节前全新亮相的文商旅综合体“海棠故事”成为假期“顶流”，街区内人气爆棚，上海甬府点心店每日限量3000个现包包子一售而空，海棠小馆等餐饮门店包厢全满、一桌难求，烟火气十足。
辖区内各高端酒店将“体验+度假”深度融合。三亚海棠湾喜来登度假酒店设立“非遗新春集市”，非遗簪花、传统拓印、脸谱绘制等14项手作体验吸引游客驻足，创新的“喜乐银票”积分机制，让孩子们在收集兑换中感受传统年味；三亚海棠湾JW万豪度假酒店推出包含自然瑜伽、冥想和颂钵疗愈在内的“谧境自我”焕活项目，回应游客对健康养生的追求。
全区新春文体活动丰富多彩，陆续举办新春文艺汇演、琼剧下乡、游园会、篮球赛、排球赛、拔河比赛等特色活动，将传统年俗与现代文旅体验有机融合，进一步丰富市民游客假日文化生活，营造出欢乐祥和、喜庆热烈的节日氛围。
（三亚传媒融媒体记者 符府）
吉阳区 旅游人次与消费双增长
2026年春节，吉阳区文旅市场红红火火，交出接待游客107.2万人次、旅游总收入28.2亿元的亮眼答卷，两项核心数据同比分别增长13.26%、14.15%，实现旅游人次与消费双增长、双突破。
今年春节，吉阳区旅游市场形成“以过夜游为核心、一日游为补充”的双轮驱动格局，两类市场均实现量价齐升。假期内，吉阳区接待过夜游客53.81万人次，旅游花费24.84亿元，同比分别增长12.82%、13.60%，高品质酒店集群、特色乡村民宿与丰富夜间文旅业态，让游客愿意留下来、深体验。一日游市场表现更为抢眼，接待游客53.39万人次，旅游花费3.36亿元，免税购物、城市微度假等产品充分释放短途旅游消费潜力。
游客消费结构持续优化升级，正从传统观光向“购物+文旅”“购物+休闲”复合型消费转变。海南自贸港封关运作政策红利持续释放，免税购物成为旅游核心吸引力之一，购物消费增速领跑；文化娱乐、沉浸式体验等消费同步增长，品质化、体验式消费成为主流，推动旅游消费向高端化、多元化转型。
住宿业态多点开花，滨海酒店与乡村民宿各具特色。亚龙湾一线海景酒店推窗见海，依旧是度假首选；大东海片区兼具海景与城市烟火气，备受家庭游客青睐；城市街区便捷宜居，成为短途游客歇脚优选。酒店行业创新推出“住宿+免税”“住宿+景区”组合套餐，延伸消费链条。博后村、六盘村、大茅远洋生态村等乡村旅游点人气爆棚，民宿旅租平均入住率达82%，累计接待过夜游客近6万人次，田园度假成为新春旅游新时尚。
高端休闲旅游持续升温，鸿洲国际游艇码头假期接待游客3.62万人次，游艇出海成为假期热门选择，进一步丰富了高端旅游产品体系，成为文旅消费新增长点。
政策红利与年味氛围相融，让吉阳区春节文旅市场更具吸引力。免税店、商圈客流如织，各大湾区、景区推出特色新春文旅活动，鹿回头风景区、大东海沙滩等地游人如织，市民游客在椰风海韵中感受浓郁年味。
新春开门红为吉阳文旅高质量发展奠定坚实基础。未来，吉阳区将依托自贸港政策优势，持续深化“旅游+免税”“旅游+文化”“旅游+体育”融合发展，推动旅游市场从数量扩张向质量提升转变，持续释放发展新活力。
（三亚传媒融媒体记者 冯晨阳）
天涯区 游客量创近年同期峰值
海南自贸港封关运作后的首个春节，天涯区以满满诚意与多元体验，将新春氛围拉满，景区、免税、商超联动发力，累计接待游客105.67万人次，创下近年同期客流峰值，更凭借超高人气多次获央视聚焦，用亮眼成绩书写新春文旅精彩答卷。
天涯海角游览区以“好运天涯，福乐加‘马’”为主题，深度融合“好运天涯”文化内核与新春祈福习俗，打造集沉浸式互动、国潮演艺、网红打卡、惠民礼遇于一体的文旅嘉年华，引得国内外游客慕名而来。椰风海韵间的浓浓年味、别出心裁的游玩设计，搭配贴心细致的服务，让游客盛赞“玩得尽兴、诚意满满”，为八方宾客呈上优质新春文旅体验。
三亚丝路欢乐世界推出首届“万灯耀新春·非遗过大年”民俗文化嘉年华，璀璨灯海与创新大秀《水火交响》惊艳亮相，非遗火技与智能喷泉碰撞出顶级视觉盛宴，特色主题巡游持续升温，吸引大批外籍游客打卡，客流与营收双双暴涨。活动实力出圈，7次登上央视，涵盖CCTV-13《万马奔腾中国年》6分40秒专场直播、新闻直播间4次报道，以及CCTV-1《晚间新闻》、CCTV-13《午夜新闻》专题播报，人民网、央广网等央媒也高频聚焦。
三亚西岛景区以“骐骥驰骋”为主题，在日均接待超1.4万人次的客流下，推出新春市集、Fun马过来文创、舞动西岛演艺三大活动，搭配财神巡游，烘托浓厚海岛年味。景区更在码头及等候区打造“海岛野生演唱会”，以小丑互动、歌手驻唱、器乐演奏和爵士乐队演出，将等待时间转化为惊喜体验，用沉浸式文旅与暖心服务，打造全流程高品质海岛度假之旅。
国药中服免税三亚店以“马踏福运在国免”为主题，创新构建“免税+文化”“免税+健康”“免税+公益”融合模式，联动政企资源与顶流IP，践行全链路营销策略。假期客流同比攀升90%以上，舞狮巡游、非遗沙龙吸引国际客群，“贴金添福”美陈区成为打卡地标，宠物友好公益活动传递品牌温度，“新春藏宝图”与满赠活动有效拉动客单价。
三亚湾壹号紧抓自贸港封关运作机遇，以“免税+滨海文旅”双轮驱动，叠加政策红利，围绕“荒野童话王国·新春焕新纪”主题，打造“岛民免税+文旅”“免税+国风”融合场景，假期实现客流与消费双增长。
（三亚传媒融媒体记者 黄世烽）
崖州区 特色古韵年味新意十足
“金驹献瑞，千年雄邑，溢韵流风薰百代；碧浪催征，万里沃疆，民丰物阜泽四方。”2026年春节，悬挂在崖州古城文明门的这副春联，既镌刻着千年崖州的历史底蕴，也映照出假期文旅市场的繁荣景象。
春节假期，崖州区以“古韵崖州中国年”为核心，深度挖掘辖区历史文化与滨海生态资源，以崖州古城为主会场，联动各景区、乡村旅游点，推出一系列精彩纷呈的文旅活动，共接待游客65.25万人次。
“千灯映崖州”新春灯会流光溢彩，马年主题灯饰与传统红灯笼交相辉映，点亮千年城墙，勾勒出古城新春的灵动轮廓；大小洞天旅游区举办“马踏春潮·龙跃洞天”新春游园会，太极广场、椰林道上，龙舞表演、非遗滚灯展演、特色歌舞轮番上演。
让传统文化接地气、有温度，是崖州区新春文旅活动的鲜明特色。假期里，崖州区专门设置“非遗课堂”，邀请非遗代表性传承人现场授课，手把手教游客黎锦织造、黎陶制作等技艺，让大家在实践中感受非物质文化遗产的独特魅力。同步推出的“玩在三亚·吃在崖州”崖州家宴品牌，将美食与文化深度融合，让游客在品尝特色美味的同时，也能聆听背后的崖州故事，实现味蕾与心灵的双重满足。
崖州区各村（社区）也热闹非凡，各类节庆文体活动轮番上演，让“古韵崖州中国年”的氛围浸润每一个角落。乾隆村举办的文艺联欢晚会暖意融融、欢声阵阵；南滨社区的新春游园会人气爆棚，猜灯谜、套圈、蒙眼击鼓等趣味项目接连登场，吸引众多居民和游客踊跃参与。
古城寻韵，乡村拾趣。崖城学宫内，游客沉浸式体验古代拜师礼、汉服巡游，参与拓印、投壶等传统民俗游戏，在古色古香中感受中华优秀传统文化的博大精深；古城区域，“非遗市集”热闹开集，黎锦编织、藤编技艺等非遗项目现场展示，崖州民歌等民俗表演轮番上演，让非遗在新春氛围中焕发新生。
乡村旅游同样表现亮眼。梅联社区凭借淳朴的渔村风情和新鲜的海产品，吸引全国各地游客纷至沓来。据统计，假期全区乡村旅游接待4.52万人次，实现旅游收入1646.53万元。
住宿业态同步回暖，全区酒店平均开房率达71.50%，同比增长16.67个百分点；其中民宿开房率达79.06%，同比提升26.03个百分点，成为文旅市场复苏的重要支撑。
（三亚传媒融媒体记者 张慧膑）
育才生态区 乡村体验活动精彩纷呈
马年春节假期，育才生态区立足本土文化与生态资源，以“体育赛事+文化活动+乡村旅游”为抓手，推出非遗体验、新春市集、乡村采摘、体育赛事等系列文旅活动，将民俗、文化、山水观光深度融合，文旅市场全域升温。
春节期间，育才生态区新春市集、黎苗歌会、“迎春杯”篮球赛亮点纷呈，各村（社区）迎新春文体活动、趣味游园会、文艺汇演接连上演，越野跑、旅游骑行、乡村采摘等体验活动精彩纷呈，营造出喜庆祥和、年味浓郁的节日氛围，让市民游客乐享文化味浓浓的马年新春。
育才生态区重点推出三项举措。一是打造“体育+乡村”精品线路，紧扣“‘马’上到三亚 温暖中国年”主题，推出“越野跑+果蔬采摘”“摩托车嘉年华+雨林露营”等特色产品。二是深化文体旅融合创新，常态化举办“月约越野跑”，配套生态市集、黎苗手作体验；升级黎苗歌会为沉浸式实景演出，开发非遗文创；2月28日至3月1日举办第二届育才摩托车嘉年华，拓展机车文旅消费。三是构建全媒体宣传矩阵，联合抖音、小红书发起话题挑战，邀请旅行博主创作短视频，提升传播力与吸引力。
数据显示，2026年1月至今，育才生态区接待游客8.91万人次，旅游总营收324.45万元，同比增长6.5%。其中，经营性住宿设施接待游客0.46万间、过夜游客约0.66万人次，营收69万元，同比增长1.9%；椰级乡村旅游点接待游客3.17万余人，营收102万元，同比增长2%。一季度育才生态区已举办旅游文体活动15场（体育赛事3场、节庆活动12场），吸引市民游客5.6万余人次，总体营业额超48万元，同比增长45%；新春市集吸引约5万人次，营收约15万元。
（三亚传媒融媒体记者 刘盈盈）
