年味浓、人气足、旅游热、消费旺……今年春节假期，三亚围绕游客过节需求，开展了一系列丰富多彩的主题文旅活动，进一步提升文旅产品供给能力，让八方游客在三亚度过一个喜庆年、文化年、旅游年。同时，三亚文旅消费市场“热力十足”，发展溢出效应持续扩大，为新的一年旅游经济发展注入强劲动力。
“三亚市旅游发展局同三亚市旅文局、三亚市商务局等多个部门共同开展‘灵蛇贺三亚，温暖中国年’2025年新春旅游文化系列活动，围绕‘有说头、有看头、有玩头、有买头、有想头’的多元化目标，通过一个‘延续’五个‘创新’的具体工作举措，有效促进新春旅游市场提质升级，实现旅游市场供需两旺。”三亚市旅游发展局党委书记吴小琳说。
统筹规划 多元活动带动文旅消费
据介绍，本次“灵蛇贺三亚，温暖中国年”2025年三亚新春旅游文化系列活动，基于一套总体方案，延续了系统性的顶层设计思路。活动以“温暖、活力、弘扬传统文化、展现国际化”为核心价值，围绕“暖阳三亚缤纷年”“暖风三亚喜庆年”“暖意三亚潮购年”“暖心三亚贴心年”四个篇章展开。通过全市各区、部门、协会及市场主体的紧密联动，实现了主题口号鲜明、视觉呈现统一、宣传合力强劲、调度全盘有序的‘四统一’目标，通过全城新春焕新，共同塑造新年主题氛围并延续极具三亚特色的新春旅游城市新形象。
“三亚礼遇 包好运的”惊喜派送活动、“2025中国文旅大联欢”融媒体直播、元宵喜乐赏灯会……从春节前的预热推广，到春节后的延续体验，三亚市旅游发展局结合民俗、非遗、演艺、美食等重点消费需求，开展了100余项旅游活动，不断丰富消费业态和场景，不断增强旅游市场吸引力，营造了欢乐、喜庆、祥和的浓厚节日氛围。
1月22日至2月4日，“三亚礼遇 包好运的”惊喜派送活动在三亚凤凰国际机场举办，象征着吉祥与好运的“灵蛇”和喜气洋洋的“财神爷”在人群中穿梭，将“新春好运红包”派发到每一位来到三亚的游客手中。三亚市旅游发展局携手中央广播电视总台华语中心、央视频，联合举办“2025中国文旅大联欢”融媒体直播，联动全国16个省市自治区、25个热门旅游地，集合三亚各区文旅代表和涉旅企业，并邀请知名央视主播、中国著名游泳运动员孙杨和伏拉夫、拖米阿叔等千万级外籍KOL，全方位展现三亚丰富的旅游文化资源。直播特别设置“非遗年夜饭”“非遗年俗”“非遗年画”等环节，让全球观众共享年味盛宴。
“新年送雪糕 祝你步步高”好运巴士是今年春节三亚街头一道靓丽的风景线。1月22日起至春节假期，雪糕巴士穿梭全城，亮相全市近30个地标景点，登上西岛等热门景区为游客们送去清凉。“万支雪糕空降三亚”的话题也在互联网上引发网友们的热烈关注和讨论，网友们纷纷点赞“三亚太会宠粉了”。在温暖的气候中，三亚限定的新春雪糕为广大市民游客带来一份别样的甜蜜记忆，也为新春佳节增添了一抹独特的趣味。
风景如画的三亚湾也被打造成“椰梦诗歌长廊”，三亚市旅游发展局与三联生活周刊小红书平台共同发起“带着诗意 展开生活”主题诗歌征稿，引起三亚本地文学艺术界的知名人士和全国范围内的文学爱好者们火热参与，精选出的诗歌被悬挂于椰林之间，与蓝天碧海完美融合，打造了一场别开生面的文化体验，让市民游客们在品味诗歌的同时，也深入感受到三亚这座城市独特的浪漫魅力。
此外，三亚从全市到各区共同打造#我在三亚过大年#推广主题，市级层面通过“我在三亚过大年”宣传视频展示三亚多元文化特色，吸引国际游客关注三亚特色新春，同时策划推出了一系列原创宣传短视频，如《酷酷的海南，来三亚很安心》《逛新春游园会包你满意》《新春氛围开启新年之旅》《暖心服务春节一直在》等，覆盖四个主题篇章，充分展示三亚新春期间的特色旅游文化活动、旅游攻略、全市旅游保障服务等全面资讯信息。
营销创新 温暖三亚圈粉中外游客
锣鼓声声，金龙上下翻腾，红狮舞步矫健，“灵蛇”在人群中穿梭，为来自阿拉木图和乌兰巴托的游客们献上春节祝福……1月29日，大年初一，三亚市旅游发展局在三亚凤凰国际机场举办一场特别的接机仪式，通过极具本土传统特色的迎宾活动，展现三亚的热情好客，给国际游客留下难忘的三亚春节记忆。
春节假期，三亚入境游市场持续升温，海外游客纷至沓来，亲身体验三亚独特的自然风光、丰富的旅游资源、独有的民俗风情和优质的旅游消费环境。这背后，离不开三亚市旅游发展局联合多家入境旅行社及国际航空公司，针对境外各大客源市场，精心策划三亚新春专属入境旅游促销产品，限时推出了三亚新春礼遇套餐，并通过社交媒体平台广泛宣传三亚的新春活动，吸引全球游客的目光。
三亚市旅游发展局携手全球城市旅游振兴机构（TPO）等国际组织，借助其线上媒体平台的广泛影响力，精心打造三亚专栏，全方位展示‘来三亚欢度春节’的非凡魅力；特别为国际市场定制了俄语、英语版的精美海报长图及宣传册，并与境外旅行社、航空公司及机场联动派发；此外，还积极与俄罗斯航空携手，在社交媒体上共同发起新春宣传活动，俄罗斯航空社交媒体账号上关于三亚春节的内容阅读量已突破14万次大关。据统计，以俄语市场为代表的入境社海南赛奥飞国际旅行社和以韩语市场为代表的海南美瑞国际旅行社春节期间推出的三亚旅游产品销售额分别突破千万元和百万元大关。
三亚市旅游发展局联合中央广播电视总台通过“大宣发、广范围、高热度”的传播模式，以“三亚+全国”为核心亮点，打造2025中国文旅大联欢“在三亚，这样玩！”大型融媒体直播活动，通过三亚日各区齐上阵和全国16个省、自治区、直辖市、25地知名旅游热门城市联播的形式，邀请知名央视主播、中国著名游泳运动员孙杨和伏拉夫、拖米阿叔等千万级外籍KOL参与，通过线上直播线下互动的模式全方位展示三亚新春的活动内容。
央视频客户端特别设立了节目专区，吸引了超过百家境内外新媒体账号同步直播，在线观看人数一举突破720万大关，相关话题的总阅读量逾11.3亿次，触达人群5.7亿以上；CCTV4《中国新闻》三次聚焦宣传，相关通稿通过央视新闻客户端、央视网、央视频等央级媒体矩阵及300多个海外平台，实现多渠道广泛传播，成功打造#我在三亚过大年##灵蛇贺三亚温暖中国年##中国文旅大联欢#等超高热度互联网话题，有力塑造三亚新春文旅标签。
传承创新 非遗春节展示三亚风味
作为申遗成功后的首个春节假期，“非遗”在今年也成为游客感受年味最热门的打开方式。三亚市旅游发展局在大东海旅游区举办新春游园会，活动中黎苗文化、吹糖人、钻木取火、打铁花、汉服体验、火壶表演及舞龙舞狮等非遗项目精彩亮相，为游客带来了一场视觉与心灵的双重盛宴，展现了中华民族多元文化的独特魅力与深厚底蕴。据统计，活动累计吸引客流超15万人次参与体验，共迎新春。
在2025中国文旅大联欢“在三亚，这样玩！”央视大型融媒体直播活动中，三亚的多位非遗传承人精彩亮相，同时，来自全国的近30位非遗传承人携各自绝活汇聚三亚，共同将三亚打造成为全国非遗传承的新年璀璨舞台。三亚市旅游发展局携手三亚传媒影视集团及海上书房开展了“我在三亚过大年”文化沙龙主题活动，特邀知名主持人敬一丹与多位学者嘉宾及非遗传承人齐聚一堂，共同品味三亚年味的深厚底蕴与创新魅力。
三亚市旅游发展局还特别联合各大入境旅行社，面向境外游客限时发放“三亚新春礼遇”福袋，并邀请他们参加包饺子、写福字、汉服换装等传统文化体验活动，在欢乐祥和的氛围中感受中华传统节日的独特韵味。
三亚国际免税城、三亚海旅免税城、三亚国药中服免税都推出了“非遗+免税”系列活动，通过非遗表演及互动体验、非遗产品展销的活动与免税促销充分结合，为消费者带来更多元化的“免税+”购物新体验。崖州区精心策划了“崖州古城穿越游园会”，活动特别设置古装体验区、互动表演区和古风游戏体验区，为市民游客深入领略传统崖州文化的独特韵味；三亚群艺馆也是精心策划了非遗进景区、非遗进公园等系列文旅融合活动，借助春节热点，向市民游客展示传统非遗风采中国非遗的独特风采。（记者 李艳玫）
