三亚新闻网2月13日消息（三亚传媒融媒体记者 张慧膑 符府/文 李学仕/图）吆喝声漫过村巷，果香与春风交织缠绕，红春联、鲜果蔬、活水产、非遗手作相映成趣……走进第三届三亚升昌百年大集年货节，扑面而来的不仅是浓郁的海岛年味，更是一种刻在烟火里的信赖与偏爱。一场延续百年的乡村市集，在自贸港的时代浪潮中不但没有褪色，反而越发生机勃勃，成为市民游客心中的新春“心头好”。
从市区驱车而来的家庭、专程置办年货的街坊、慕名体验的游客、打卡传播的年轻人，将这个百年大集挤得暖意融融。人们为何偏爱这里？年货节为何年年火爆？一场乡村市集，究竟凭什么牢牢抓住消费者的心？答案，就藏在新鲜实在的物产里，藏在可触可感的年味里，藏在历经百年依旧温暖的烟火人间里。
2月11日，在第三届三亚升昌百年大集年货节上，市民游客在猜灯谜。
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新鲜实在、一站购齐：消费者认准的“放心市集”
年的味道，始于舌尖，归于安心。对普通家庭而言，置办年货最朴素的期待，就是新鲜、实惠、放心、体面。而这，正是升昌大集最扎实、最动人的竞争力。
本届年货节上，19个特色农产品展位一字排开，没有花哨包装，没有过度营销，全是带着泥土气息与海洋鲜味的本土好物。海棠芒果裹挟着枝头的阳光，攀鲈鱼、淡水蓝龙虾鲜活，丰富的“土特产”满足了市民游客的多样需求。
在这里，不仅集结了三亚乡村的“好货”，也吸引了保亭、陵水等周边市县的农户，他们携带优质产品前来售卖。
在这里，还有来自省外的特色美食与好物，一个个小摊位，串成了“冒热气”的消费场景。
在这里，“农户直售”四个字，是大集最响亮的口碑。没有中间商加价，没有长途辗转的损耗，食材从果园、鱼塘、田间直达摊位，新鲜看得见、摸得着、尝得到。
“大集市每月都开，给我们提供了购物的好去处。”每月必来的土福湾居民王选提着大包小包感慨，“超市再方便，也没有大集这样的新鲜劲儿。这里的东西当天到、价格实、味道正，给家人吃放心，送礼也拿得出手。”
新鲜直达、价格公道、品质可感，让升昌大集在消费者心中稳稳站稳了脚跟。
“来海南几年，都跟着当地人吃新鲜的了，这个集市我每个月必来，是我的‘心头好’。”2月12日一早，新海南人吴合合便驱车到大集购买年货。
消费者的认可，是百年大集最坚实的底气。
从田间到餐桌，缩短的是距离，拉近的是人心。升昌大集始终站在消费者的角度，把最实在的好物、最透明的价格、最安心的品质摆在面前。不套路、不溢价、不花哨，正是这份朴素与真诚，让它成为市民年货清单里的“必选项”，成为大家愿意年年奔赴的“放心市集”。
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年味可感、乡愁可寄：消费者眷恋的“情感市集”
如果说新鲜实惠是升昌大集的底气，那么浓郁的年味与厚重的情感，便是它俘获人心的灵魂。如今的年货消费，早已不只是“买东西”，更是“找年味、寻归属感”。
本届年货节，将升昌大集的非遗、美食、年俗、人情真正融入烟火日常，让每一个来到这里的人，都能找到心灵的安放之处。
2月11日，在第三届三亚升昌百年大集年货节上，舞蹈演员和外国游客共跳竹竿舞。
椰雕、黎锦、贝雕、藤编、竹木乐器、黎陶六大非遗项目静静亮相。传承人指尖生花，不喧哗、不造势，市民游客围坐体验，一针一线、一雕一琢之间，传统文化悄然入心。孩子们在动手间读懂传承，大人们在触摸中找回宁静，非遗不再遥远，年味变得愈发厚重。
美食区永远是最治愈的角落。海南年糕、贡糖、酸粉香气弥漫，一口下去，是童年的记忆，是海岛的滋味，是挥之不去的乡愁。海棠区本地市民陈阿姨说：“只有在升昌大集，才能吃到小时候的味道，感受到真正的年味儿。”
市集里，乡村振兴IP“小鹿村长”与三亚亚沙会吉祥物“亚亚”穿梭互动，外国友人家庭驻足体验，不同年龄、不同地域、不同语言的人，因一场大集相聚、欢笑、共鸣。没有刻意搭建的舞台，没有繁杂冗余的流程，却处处透着温暖与真诚。人们在这里买的是年货，逛的是心情，品的是年味，寻的是心安。
正是这种可触摸、可沉浸、可回味的情感体验，让升昌大集超越了普通集市的意义，成为消费者心中的“情感地标”。大家爱的不只是这里的好物，更是这里的烟火气、温度、乡愁与年味。
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百年坚守、时代焕新：消费者信赖的“活力市集”
一座市集能火上百年，并且越办越旺，靠的从来不是一时的热闹，而是代代相传的口碑与与时俱进的生命力。
升昌大集之所以能成为消费者的“心头好”，根源在于它守住了根，也跟上了时代。
2月11日，市民在大集上挑选年鸡。
百年间，升昌大集从传统乡村集市，一步步发展为“政府引导、群众参与、市场运作”的现代化市集。变的是环境、业态、模式，不变的是烟火气、实在价、为民心。
对老一辈人而言，这里是岁月的记忆；对年轻人而言，这里是新春的仪式；对家庭而言，这里有团圆的模样。这种刻在时光里的信赖，是任何商业综合体都无法替代的。
本届年货节，大集再次创新升级。“线下体验+线上引流”的新模式，让电商直播走进田间摊位，主播实时分享市集烟火，让三亚好物走出海岛、走向全国。
一场年货节，激活的是乡村消费，凝聚的是民心人气，带动的是农户增收，串联的是农业、文化、旅游融合发展的新路径。消费者用实际行动投票支持，用喜爱回应，正是因为这座百年大集始终接地气、有温度、敢创新、守初心。它既保留了乡村市集的淳朴本色，又拥有现代消费的便捷高效；既承载着深深的乡愁记忆，又拥抱自贸港的开放活力。
提着年货的人们笑意盈盈，满载而归。百年大集，岁岁年年，烟火不息，年味更浓。
