“黎陶小鹿身上有朵花，好萌啊！”12月5日上午，三亚市文化馆内人头攒动，孩子们围着黎陶手办发出惊呼，大人则拿起藤编挎包反复端详——当天，由三亚市旅游和文化广电体育局主办，三亚市公共文化中心承办的2025“鹿城寻遗”非物质文化遗产文创共创计划第二季成果发布会热闹开场，30余款带着三亚非遗基因的文创产品集体“出道”，憨态可掬的黎陶手办、纹理精致的藤编挎包、寓意美好的鹿城绣品礼盒……每一件都让“传统”二字变得可触可感。

在三亚市文化馆，游客在拍摄非遗文创产品。

“来三亚旅游带什么伴手礼？”这个游客常挂在嘴边的问题，如今有了文化味儿十足的答案。作为三亚市文化馆发起的非遗活化品牌，该项目今年实现显著升级：从首季聚焦黎族制陶技艺的“单点突破”，拓展至本季涵盖黎族传统纺染织绣技艺、疍歌、黄道婆在崖州的传说等十项非遗的“全景式创新”。通过深入传承现场收集灵感，结合现代产品设计与品牌塑造，成功打造出一批兼具文化内涵与市场吸引力的文创伴手礼，并构建起“线上销售+线下快闪”的立体化传播销售渠道。

“三亚非遗不应只是博物馆里的展品，更应成为市民游客可体验、可消费、可带走的生活美学。”三亚市旅文局党组成员、三亚市公共文化中心主任赵长胜的话，点出了文创开发的深意。团队为不同非遗项目“量身定制”活化路径：黎锦苗绣、藤编等手工技艺，通过简化工艺、优化功能适配现代生活；疍歌、黄道婆崖州故事等文化IP，转化为插画、纹样印在文具和服饰上；就连崖州扁豆酱、藤桥排骨等美食，也换上了印着非遗故事的精致包装，让味觉传承更有仪式感。

精致的非遗文创产品。记者 陈聪聪 摄

年轻传承人的奇思妙想，让非遗“潮”得更接地气。24岁的黎陶手艺人董佳佳，在发布会上摆出“来自三亚的福‘鹿’”和“天涯黎陶”两个系列文创，寓意吉祥的福鹿摆件尤其受青睐。“参加共创计划后订单量更多了，单是福鹿摆件一年就售出500多件。”她拿起一件黎陶动物摆件笑着说，“以前只跟着奶奶做装水陶罐，现在与设计师合作才发现，老手艺能变成年轻人喜欢的潮玩。传承不是守旧，是让手艺跟上时代节奏，才不会被忘记。”

这些“有故事的文创”如何走向大众？打通市场渠道是关键。三亚市文化馆副馆长徐永曼透露，成果发布只是起点，春节前将举办专项产品推介会，邀请景区、民宿、会展企业参与，推动产品订购与合作，目前已有不少民宿和商家表达浓厚兴趣。同时，将拓展多元销售路径，计划与免税商城、知名茶饮品牌开展联名合作，在热门景区和商圈策划线下快闪店，携作品参加各类大型文博展会提升知名度；推出专属线上销售小程序，构建“线上+线下”立体化销售网络，让消费者便捷购买特色非遗文创。“我们要做的不是‘一次性发布会’，而是让这些非遗好物真正融入市场，成为三亚的‘文化名片’。”

发布会外的游园市集更是“活色生香”：非遗代表性传承人现场演示钻木取火，木屑翻飞间冒出缕缕白烟，引得游客纷纷拿出手机拍摄；崖州酸粉摊位前排起长队，酸辣鲜香的味道飘散开来；黎陶体验区里，不少市民游客正在挑选心仪产品。来自哈尔滨的游客王先生计划买一套黎陶茶具作为伴手礼送给朋友。他感慨：“原来三亚的非遗产品有这么多，通过参加活动，能摸、能吃、能玩，体验很深刻！”

（三亚传媒融媒体记者 李少云）