国庆中秋假期，三亚旅文志愿者为旅客送上精美礼包和椰子。三亚传媒融媒体记者 胡拥军 摄

“这次假期来三亚，真是天天都有新惊喜，活动丰富得让我们夫妻俩根本停不下来！”刚从三亚大悦城参与完节日活动的武汉游客李女士，手中捧着获赠的新鲜柚子和小蛋糕，兴奋地向记者分享旅途感受。回忆起刚抵达三亚时的场景，她仍难掩喜悦：“国庆节当天刚下动车，就收到了工作人员派发的月饼和新鲜椰子，清甜的椰汁入口，旅途的疲惫一下子就消散了，三亚的热情太让人暖心了。”

这个“双节”黄金周，三亚文旅活动精彩纷呈，景区商场人头攒动，处处洋溢着欢乐祥和的节日氛围。热度背后，是三亚不再满足于得天独厚的阳光沙滩“老本钱”，而是围绕传统文化、海洋资源、新兴元素等，多维度、精心烹制文旅“特色大餐”，以170项丰富多彩的活动，推动旅游从“看风景”向“重体验”深度转型，着力打造独具魅力的城市文旅IP，力求从“风景独好”迈向“体验出众”。

■IP引领，传统文化“活”起来

深挖本土文化底蕴，让传统文化以更鲜活、更具参与感的方式呈现，成为三亚吸引游客的重要抓手。国庆中秋假期，三亚各大景区将传统文化与海岛特色相结合，打造了一系列沉浸式文化体验活动。

天涯海角游览区在10月1日至8日推出“盛世庆华诞·天涯共此时—2025好运天涯非遗民俗嘉年华”活动。在椰风海韵的映衬下，活动深度融合海岛风情、海南非遗民俗、海洋环保理念与中秋传统文化，为游客打造了一场集文化体验、趣味互动、艺术展览与公益实践于一体的大型主题嘉年华。每天，众多市民游客齐聚天涯海角，在参与非遗技艺体验、民俗表演的过程中，共庆国庆。

大小洞天旅游区则围绕“赏山海盛景，颂华夏风华”主题，打造“红韵洞天”“雅韵洞天”等五大活动板块，推出太极教学、民谣演唱、猜灯谜、鳌山登高以及《歌唱祖国》快闪合唱等活动，为游客提供多元化的互动体验。来自成都的游客张先生带着孩子参与其中，他感慨道：“来三亚不只是看海，还能让孩子深入了解当地文化，这种体验很特别，也很有意义。”

■向海而兴，海洋旅游“深”下去

作为知名滨海旅游城市，三亚不断拓展海洋旅游的广度与深度，将独特的海洋资源转化为优质的消费体验，打造具有核心竞争力的海洋IP。“双节”期间，各类海洋主题活动吸引了大批游客前来“打卡”。

三亚·亚特兰蒂斯、海昌梦幻海洋不夜城等景区推出主题夜场活动，水世界狂欢让游客尽享清凉，海洋动物互动拉近人与海洋的距离，花车巡游营造出热闹非凡的节日氛围，成为家庭游客的热门选择。蜈支洲岛、西岛等海岛景区则聚焦游客深度玩海需求，推出潜水、海钓、帆船体验等项目，让游客沉浸式感受大海的魅力。同时，尾波冲浪、皮划艇等新兴水上运动项目受到年轻游客青睐，成为海洋旅游的新亮点。

“我们不仅提供下海游玩的项目，更注重传递海洋文化和环保理念。”蜈支洲岛旅游区相关负责人介绍，该景区在“双节”期间开展珊瑚礁保育知识科普、净滩活动等，引导游客在享受海洋乐趣的同时，提升海洋保护意识。

■新兴赋能，文旅业态“潮”前看

新兴文旅元素的注入，为三亚旅游增添了更多时尚、潮流的色彩，也成为打造年轻化IP的关键。

9月25日至26日，“2025抖音直播机构大会”在三亚成功举办。众多网络达人、直播机构齐聚鹿城，围绕文旅内容创作与传播新趋势展开深入探讨，为三亚文旅线上营销注入新活力，让更多人通过直播镜头认识三亚、向往三亚。10月1日，鹿回头风景区上演“歌颂祖国·百人合唱快闪”，熟悉的旋律响起，游客们纷纷加入合唱，用嘹亮的歌声表达对祖国的祝福，现场爱国情怀浓厚。10月3日，三亚大悦城举办的“凤凰飞天高空表演秀”惊艳全场，演员们在空中舒展身姿，展现出高超的技艺，吸引众多市民游客驻足观看，成为假日街头一道亮丽的风景线。

后续，三亚还将有更多精彩活动登场。备受期待的“2025海棠之夜演唱会”将于10月11日晚在海棠湾畔举行，届时将为观众带来一场视听盛宴。此外，各类主题市集、潮流艺术展、电竞活动等遍布全市各大商圈和旅游点，充分满足不同年龄段游客的多元化、个性化需求。

从承载历史的天涯文化到充满挑战的海洋探险，从韵味十足的传统节庆到活力四射的潮流派对，三亚正着力构建一个多层次、立体化的城市文旅IP体系。这一体系不仅丰富了旅游内涵，有效延长了游客驻留时间，更通过深度体验强化了游客与城市的情感连接，从而为三亚塑造持久的市场口碑与核心竞争力，为推动文旅产业高质量发展注入强劲动力。

（三亚传媒融媒体记者 刘盈盈）