商场转变成景区是什么体验？当然是越来越好逛，越来越好玩啦！

在旅游消费不断升级的浪潮下，传统商场正加速与旅游产业深度融合，三亚国际免税城旅游区便是其中极具代表性的范例。这个曾经以“免税购物”为单一标签的商业综合体，如今已成功蝶变为国家4A级旅游景区，完成了从单纯购物场所到综合性旅游目的地的华丽转身。

游客在三亚国际免税城二期户外商街游览。记者 李学仕 摄

三亚国际免税城地处享有“国家海岸”美誉的海棠湾畔，占地面积约357亩，建筑面积达39.81万平方米。这里汇聚超1000家国内外知名品牌，涵盖美妆、时尚、珠宝等多元品类，堪称购物天堂；同时，它更是集休闲、娱乐、餐饮于一体的综合性旅游胜地。游客在此不仅能尽情购物，还可在餐饮区畅享各地美食，于休闲娱乐区度过惬意时光。

步入园区，三大世界级建筑艺术集群令人眼前一亮。“海棠花”建筑的柔美、“贝壳”建筑的灵动与“游艇”建筑的现代感，通过“云戒桥”巧妙串联，构成一幅流动的艺术画卷。水幕电影喷泉秀在夜色中璀璨绽放，全球美妆博物馆诉说着时尚的发展变迁，环岛观光木栈道将购物空间与自然海岸相连……这些匠心独运的文旅场景，彻底打破了传统商场封闭、单一的消费模式。正如景区相关负责人所说：“我们不仅要满足游客的购物需求，更要创造值得回味的旅游体验。建筑是凝固的艺术，我们希望这里的每一处空间都能成为游客的打卡点。”

游客在三亚国际免税城购物。记者 李学仕 摄

近年来，三亚国际免税城持续探索创新，通过多元举措深化“商场变景区”的转型实践。在业态融合上，积极引入VR超体空间，让游客在虚拟世界尽情遨游；打造方所书店，为喜爱阅读的游客提供宁静之所，新老业态结合形成独特消费体验，吸引大量游客打卡。

以今年“五一”假期为例，景区开展以“一拍集合”户外运动季为主题的活动，在C区广场设置户外运动街区，推出互动体验、酒水派对等为期3个月的潮玩活动。来自广东的游客李林赞叹道：“这种体验太新奇了！”来自北京的张先生也兴奋地表示：“原本只是想逛逛免税店，结果被运动街区吸引，玩了整整一下午。现在的商场不再是单纯的买卖场所，更像是一个能让人放松、社交的旅游景点。”

作为国家4A级旅游景区，三亚国际免税城全面升级服务设施，完善的游客服务中心提供多语种导视、母婴室等便利设施，配备专业热情的工作人员。同时提供免费穿梭巴士，覆盖主要区域，并设有充足停车位，大幅提升游客满意度。多次来三亚的游客王女士感慨：“以前来免税店就是‘买买买’，现在每次来都有新发现。艺术展览、主题街区、文化活动……这里的可逛性越来越强，即使不购物，也能享受美好的旅行时光。”

从“买完即走”到“深度停留”、从“商品交易”到“场景消费”——如今的三亚国际免税城，正通过空间场景化、消费体验化、业态多元化的创新，深度绑定“免税商业”核心优势与文旅体验，不断为游客带来全新体验。

（记者 刘盈盈）