三亚新闻网3月3日消息（三亚传媒融媒体记者 黄珍）3月1日，由市旅文局主办、市图书馆承办的百姓讲坛，邀请海南大学国际传播与艺术学院副教授张睿作《 广而“美”之——公益广告传播点亮城市之美》主题讲座。讲座采取线上直播、线下听讲的方式进行。

“公益广告本质特征是公共属性与价值导向性，既区别于商业广告逐利本质，又超越传统宣传的单项说教模式，将各种互动性、沉浸式体验融合进来，唤醒公民意识，促进社会进步。”张睿表示，现代公益广告既依托传统媒介的覆盖率，更加借助新媒体、短视频和AR技术，兼具教育性、艺术性、参与性的传播形式，不仅填补公共治理的柔性维度，也在商业洪流中构筑社会价值的锚点，成为现代文明社会不可或缺的精神基础设施。

“城市之美，包括自然景观与生态和谐、建筑与空间规划、文化符号与艺术表达、基础设施的审美化、社会人文之美、可持续智慧美学、感知体验的层次性等。”张睿以杭州、广州、三亚、新疆、成都等城市为例，分享其如何通过城市标志、城市建筑、文创产品等传播城市之美。

“公益广告不仅可以美化城市空间，也可以传递城市精神、促进社会和谐，让每个人感受到城市的独特魅力和精神力量。”在张睿看来，广告传播与城市美学是双向赋能的，通过构建城市美学的公共性，将抽象的价值观转为具象的视觉符号，让美育渗透到市民生活，使城市美学成为人人感知的公共艺术。

在讲座中，他还分享了三亚城市宣传片、杭州亚运会宣传片、烟火成都宣传片，其或展示城市开放包容，或将山水意境与运动项目、建筑自然环境结合，或凸显城市地域性符号，通过广告设计创意，重塑城市美学格调，最终形成广告塑造城市气质，城市气质反哺城市内涵的共生关系。