6月25日，“一岛连世界 全球新旅行”海南国际旅游目的地交流对话在三亚举行。此次对话吸引了国内外专家学者、嘉宾代表齐聚一堂，围绕“营销创新与中国入境旅游目的地建设”“海南城市文旅消费”等主题进行深入探讨，旨在共同助力国际旅游消费中心建设和海南自贸港高质量发展。

海南国际旅游目的地交流对话现场。记者 刘琪成 实习生 江文滔 摄

途易（中国）首席运营官赵红宇在对话中强调，海岛打造旅游目的地应成为全球文旅界的热点。他提到，旅行目的不外乎追求美好、获取知识和幸福，而国际知名旅游海岛通常通过发达的交通、多元的世界性美食以及原滋原味的本土文化和良好生态环境来服务游客。

针对海南旅游的特色，世界旅游城市联合会旅企分会秘书长张硕表示，应突出本土文化和旅游资源。他特别提到了黎族苗族文化作为海南重要的文化IP，在国际推广中能为海南形象加分。同时，海洋旅游特别是邮轮旅游项目也是海南的特色之一，是游客出入境旅游的重要通道。

雅高达大中华区总监黄珍对中国入境游市场的发展前景表示乐观。她认为，发展入境游需找准市场目标，做好精准策划、分析和研判，并在航班、机票和线下产品线等方面下功夫，与酒店共同做好线下营销工作。她强调，营销不是单一主体的工作，需要多方合作，形成“组合拳”，如打造海岛捆绑IP，实现多方共赢。

在营销创新方面，米诺酒店集团全球数字营销总监奥尔加·科夫山诺娃分享了数字营销经验。她指出，针对特定群体营销时，智能化是最重要的工具。她透露，酒店行业已开始运用AI技术进行特定推广活动，如通过AI技术为特定群体进行“画像”服务。她强调，尽管有人对AI技术的成熟度表示疑虑，但从业者应适应这一变化。在社交媒体传播中，人们通过搜索引擎寻找自己偏好的旅游产品，AI技术能够更精准地宣传旅游品牌，介绍服务产品，让游客精准获取信息。然而，她也提醒，AI技术宣传需保持宣传内容和品牌的一致性。

据介绍，此次海南国际旅游目的地交流对话不仅为海南旅游业的未来发展提供了宝贵的思路和建议，也向世界展示了海南自贸港和国际旅游消费中心的巨大潜力和机遇。

(三亚传媒融媒体记者 王昊 刘盈盈 冯晨阳)