在三亚湾海域，大批游艇出海。

在鹿回头风景区，游客登上山顶，踏春赏风景。三亚传媒融媒体记者 陈聪聪 摄

三亚旅游热度持续，自年初以来，便以丰富的文旅产品吸引八方游客纷至沓来。从年初春节年味的“热辣滚烫”，到春日“踏青+”新玩法，然后到民俗节庆的盛宴，三亚旅游消费热点不断翻新，消费活力持续释放，成功将旅游市场推向了“黄金季”。据统计，2024年一季度，三亚接待过夜游客858.37万人次，同比增长7.8%，旅游总收入320.46亿元，同比增长11.8%，创历史新高。

为何能促成今年三亚一季度旅游市场的“开门红”？其亮眼成绩与三亚文旅品牌的创新打造密不可分。今年初，三亚推出“龙腾三亚 温暖中国年”新春旅游文化系列活动，该活动以其独特的沉浸式体验赢得了广大游客的青睐，成功入选中国旅游研究院颁发的“2024年城市文旅品牌创新案例”。活动期间，三亚全市力量集结，通过百余个迎新主场项目、千款旅游消费产品，以及万家旅游企业的共同参与，为游客呈现了一场精彩纷呈的文化盛宴，吸引游客共赴三亚的节日之约。

“我们通过活力时尚、嗨玩趣购、幸福烟火、温暖贴心、多彩缤纷这五大板块的集中展现，汇聚了市集庙会、艺术展览、音乐节、演唱会、体育赛事等280余项新春文旅活动，全力满足游客的个性化需求，推动了三亚春节旅游的火爆。”三亚市旅游发展局相关负责人说。据统计，春节期间（2月9日—16日），三亚市接待旅游总人数248.14万人次，同比增长34.62%；旅游总收入74.94亿元，同比增长34.67%。仅游客总数一项，已经是三亚常住人口的两倍以上，足见市场热度。

紧接着，步入3月，为延续春节旅游市场热度，三亚市旅文局又提前谋划，开展“暖春帕诺季，有礼来相迎”2024年三亚旅游促消费活动，持续丰富特惠文旅产品供给，推出酒店套餐、景区游乐项目、海鲜餐饮、游艇出海等263款不同类型的五折优惠旅游产品；并赴重庆开展旅游推介，针对重庆地区客源推出了多款“双城联动”定制特惠产品，助力三亚旅游市场“首季红”。

在让游客玩得开心的同时，三亚还坚持保障好维护好游客合法权益。“三亚放心游”平台连同相关单位形成工作机制，通过“主动引导＋快速处理”以及先行赔付等措施，进一步提升旅游体验；同时，扩大“一户一码”信用监管覆盖领域，实现“扫码知信用”，持续抓好海鲜餐饮、海上游乐项目等重点领域监管整治工作，让游客在三亚舒心游玩。

旅游营销“花活”不断，文旅盛宴更是“好戏连台”。从踏青赏花到民俗演艺，从玫瑰文化节到城市悦跑，从观光游到文化游……暮春时节，三亚更是以丰富多彩的民俗活动，为市民游客献上了一场场充满民族特色的文旅盛宴，掀起了文旅热潮。

在海南黎族苗族传统节日“三月三”期间，三亚各大景区景点纷纷推出一系列精彩纷呈的民俗演艺活动。迎宾舞、黎村戏水、竹竿舞互动等融合民族文化特色的节庆展演活动，让游客领略到了三亚独特的民族文化魅力；除了景区活动，三亚还通过举办品牌赛事，如2024三亚Sunny Run悦跑嘉年华、2024年中华龙狮大赛（三亚站）等，吸引全国各地的游客来到三亚，进一步提升了春季文旅市场的热度。

随着“五一”黄金假期的临近，三亚旅游市场也将迎来新的热潮。

(三亚传媒融媒体记者 李少云)

原标题：

接待过夜游客超858万人次，旅游总收入320亿元

三亚一季度旅游市场再创新高

花式营销 文旅盛宴好戏连台

精细管理 八方游客舒心开心