商务经济是城市活力的象征，是发展的引擎。去年，三亚共举办各类会展活动2622场。其中，1000人以上会议76场，线下展览31场。今年以来，三亚各类会展活动密集举行，规模以上会议、展览以及各类节庆赛事活动已举办200余场。接下来一周将先后举办2024中国种子（南繁硅谷）大会、2024第四届海南国际热带水果产业博览会、2024海南国际文创周，文创周期间还配套举办海南户外休闲旅游装备展暨露营生活节等。

近年来，三亚围绕建设国际旅游胜地的目标任务，加快推动旅游、文化、商业领域优势资源整合，促进“旅游+文化+商业商务”业态融合发展，致力于打造最佳商旅目的地城市。

“会展+”共建旅游新业态

三亚拥有亚特兰蒂斯、艾迪逊、柏悦、瑰丽等知名酒店品牌，是全国品牌酒店最密集的城市之一，为高端会展活动提供配套完善的会议设施。三亚湾红树林国际会展中心、海棠湾保利国际博览中心是集办公、展览、会议与大型商业、酒店、生活服务于一体的会展综合体。对标世界游艇产业最高水平开放形态所打造的三亚国际游艇中心，具备游艇与周边产品展示、交易、服务、培训等多种功能，成功举办了2023年三亚国际游艇展暨国际酒类展。结合南边海国际游艇码头、鸿洲国际游艇码头的水上展区，能够打造“永不落幕”的国际游艇展。三亚抱坡国际体育中心不仅仅是一座体育场馆，还能满足各类大型会议、节庆、明星演艺和赛事等需求。举办过海南省第七届少数民族传统体育运动会开幕式以及多场高品质的演唱会，已成为三亚主城区的新地标。

除了配套完善的会展硬件设施，市商务局还聚焦“减环节、减材料、减时限、减跑动”，优化会展活动备案和会展资金申报流程，实行全流程不见面线上受理，加快活动备案和资金申报审核效率，节约企业时间成本。凭借良好的会展发展软硬件条件，医药、科技、汽车等领域的跨国企业纷纷选择三亚作为会奖旅游目的地。2024年初，纽迪希亚大中华区论坛、赛诺菲事业部年会、腾讯产业合作伙伴大会、沃尔沃汽车亚太区供应商大会、深信服第16届合作伙伴论坛、领克汽车商业伙伴大会等近10场千人以上会议在三亚举办，三亚成为国内外热门的会奖旅游目的地城市之一。

“秀场”效应吸引名牌落地

优美的自然环境和得天独厚的气候优势造就了三亚这一天然的“秀场”。三亚鼓励发展首发首秀首店经济，出台《三亚市促进首发首秀首店经济发展试行办法》。2023年三亚国际婚纱时尚周期间，来自美国、马来西亚、意大利、西班牙等12个国家的21个世界一线婚纱品牌参与，包括世界婚纱之王VERA WANG。知名设计师Jimmy Choo也携带婚纱礼服作品参展，并举办专场婚纱走秀。今年春节过后，华为在三亚举办了最新竖向折叠屏手机新品发布会，这也是华为首次在海南举行新品发布会。3月1日，理想汽车在三亚召开2024新品发布会。此前，三亚已吸引多家汽车、游艇品牌举办过新品发布会，如奥迪A8L全球新品发布会、国际知名游艇设计公司荷兰Vripack与土耳其超级游艇制造公司Evadne船厂联合打造的ROCK 85亚洲首秀等。

各类展会、节庆、赛事、演绎活动在三亚轮番登场，“看演唱会、玩音乐节、逛品牌展”成为旅游消费新时尚。

消费升级让商旅休闲“嗨”不停

三亚持续做好高端购物、境外消费回流文章，大力发展名店经济，吸引LV、DIOR、Celine等国际一流顶奢品牌开设首店、旗舰店。引进中免太古里、华润超级万象城、中粮大悦城、三亚湾壹号、DFS等高端消费商业综合体项目，打造三亚海昌梦幻不夜城、三亚千古情等国家级夜间文化和旅游消费集聚区，以及三亚丝路欢乐世界、亚特兰蒂斯水世界等主题乐园。丰富多彩、迭代升级的文化、旅游和商业业态，让前来三亚的商旅客群能够享受到优质便利的商业服务和休闲购物体验。

三亚市商务局负责人表示，三亚将充分挖掘文旅资源优势，高水平办好各类会展活动，发挥市场在资源配置中的主体作用，引进国内外知名会展机构和品牌会展项目，借助会展活动的带动效应，以会兴旅，以旅促商，推进会展和旅游客群向商业载体导入，以会展丰富旅游，以旅游提升商业消费水平，以商业反哺会展旅游经济发展。

（三亚传媒融媒体记者 胡拥军）

原标题：

以会兴旅 以旅促商

三亚：持续打造最佳商旅目的地 焕发城市新活力