12月23日，2025海南省旅游高质量发展推进会在海口召开。会上，海口、三亚、儋州、琼海、万宁、陵水6个市县作了国际旅游消费中心及发展海洋旅游工作的经验介绍。6个市县的工作有何亮点？如何助力建设国际旅游消费中心？
海口：2025年举办大型演唱会及音乐节28场，带动消费超30亿元
海口持续打造“国际演艺之都”“跨年之城”品牌，2025年密集举办大型演唱会及音乐节28场，吸引游客60万余人次，带动消费超30亿元。海口艺术周、元宵烟花晚会、草坪音乐节等本土培育品牌吸引了超80万人次参与，举办惠民文化活动305场次，实现“周周有演出，月月有精品”。2025年截至11月份，海口接待游客人数、总花费分别增长8.5%和7.4%。
2025“夸下海口”夏日草坪音乐会在海口世纪公园唱响。海南日报全媒体记者韦茂金 摄
海口着力拓展滨海旅游空间，推动19.6公里海口湾全线贯通，串联荣山寮、免税城、假日海滩、自在湾和天空之山等临海商业带和城市地标的开发。聚焦海域特色，开展水上运动年活动，推动帆船、桨板运动进校园，连续举办尾波冲浪世界杯、国际海洋皮划艇公开赛等国际赛事，举办海口国际龙舟赛，以渔村文化带动渔村旅游。
海口坚持以文彰旅、以旅彰文，加强特色文化深挖掘、优改造、精提升。推动府城片区文化梳理和老街保护提升工程，府城元宵换花艺术周吸引游客30万人次。骑楼老街历史文化街区获评2025年最佳商业街区焕新案例，通过业态管控和“修旧如故”，实现“人气、文气、商气”三融合，年客流量从200万大幅提升至2000万。
此外，海口出台《海口市促进文体产业高质量发展若干措施》，推出“省市双补”等专项支持政策，持续优化大型演出审批监管，实施“市场主体跑一次”，以营商环境支持活动招引，办演办赛成本降低20%、审批服务提速70%。
三亚：入境过夜游客92.5万人次，同比增长42.9%
2025年截至11月份，三亚接待游客3260.6万人次、增长6.46%，其中入境过夜游客92.5万人次、同比增长42.9%；游客总花费921亿元、同比增长8.8%，其中入境游客总花费8.11亿美元、增长67.1%，旅游发展呈现蓬勃生机和强劲活力。
三亚创新旅游信用监管，构建数字化治理体系，推行潜水、摩托艇、旅行社等涉旅行业赋码上岗信用监管。升级“三亚放心游”平台功能，完善先行赔付机制，覆盖超90%的涉旅纠纷，旅游投诉处理时限压缩至24小时内。
Travis Scott的“Circus Maximus”亚洲巡演三亚站在三亚市体育中心白鹭体育场开唱。海南日报全媒体记者王程龙 摄
三亚积极拓展入境旅游市场，境外客运航线增至41条，分别新增第五航权、第七航权航线各1条，联合境外航空公司推出“一程多站”旅游产品，大力拓展境外客源市场。大力开展大型演艺活动，锚定“亚太演艺之都”目标，已成功举办周杰伦、特拉维斯·斯科特、邓紫棋等12场大型演唱会，吸引游客28.7万人次，拉动旅游消费28.8亿元。
丽星邮轮“领航星”号平稳停靠在三亚凤凰岛国际邮轮港（无人机照片）。新华社图
在推动海洋旅游高质量发展方面，三亚全年运营国内邮轮147航次，进出港旅客13.6万人次、同比增长12%。依靠凤凰岛邮轮港8万吨级邮轮码头，开通11条涵盖东盟及香港的国际邮轮航线，4艘国际邮轮首访三亚，其中“领航星”号、“诺唯真奋进”号首次开启中国内地航程。在三亚登记的游艇总量超1415艘，位居全国前列。
儋州：东坡文化“火”起来，文体旅融合发展吸睛也吸金
2025年，儋州预计全年接待游客人数突破1200万人次，同比增长9%，旅游总消费达100亿元，同比增长12%。
儋州文体旅融合发展内涵不断丰富。持续释放第二届东坡文旅大会影响力，出台《儋州市东坡文化资源保护利用规定》地方性法规，持续推进故城武定门、镇海门修缮及环境整治工作，桄榔庵遗址、文峰塔获评第五批省级文物保护单位；推出东坡文化沉浸式旅游活动，持续办好男神东坡演艺活动350场、吸引4万人观看，东坡文化资源保护利用取得积极进展。以大型体育赛事活动为抓手，持续办好儋州马拉松、国际象棋特级大师超霸战等本土IP体育赛事活动12场，举办全国武术套路冠军赛等国家级大型体育赛事16场，新引进举办VEX亚洲机器人锦标赛中国选拔赛等国际级赛事6场，体育赛事影响力持续攀升。
儋州海花岛烟花秀。海南日报全媒体记者陈元才 摄
在海洋旅游发展方面，儋州以海花岛创建省级旅游度假区为契机，推动海花岛休闲渔业码头揭牌运营，推出沉浸式海洋童话秀、神树烟花秀等大型特色活动43场，预计全年接待游客450万人次。围绕环岛旅游公路，建成配套设施58处，发布“火山海岸奇遇之旅”精品线路，常态化开展露营、摩旅等活动；神冲滨海旅游度假区开门营业，成为全省唯一入选“2025中国旅游业态创新与消费促进发展范例”。初步形成“公路+海岸”“公路+乡村”特色旅游模式，全年吸引自驾游客超53.6万人次。
琼海：“医疗+旅游”“会展+旅游”成绩亮眼
2025年截至11月，琼海累计接待游客998.85万人次，同比增长6.43%；实现旅游总收入95.07亿元，同比增长8%，成为全省唯一同时上榜“2025中国县域旅游发展潜力百强”和“全国县域文旅融合综合竞争力榜单”的县市。
琼海着力打好两张“融合牌”。一是打好“医疗+旅游”融合牌，积极发挥乐城超530种创新药械“中国首用”的核心优势，以及36家国内外高水平医疗机构汇聚的优质资源，整合推出33款康养旅游服务包，大力开展海外推介活动，吸引来自俄罗斯、加拿大等多国医疗旅游团前来体验。今年1月至11月，累计接待医疗旅游人数73.09万人次，同比增长108.75%；实现营收71亿元，同比增长38.5%。
博鳌乐城国际医疗旅游先行区。海南日报全媒体记者袁琛 摄
二是打好“会展+旅游”融合牌。琼海瞄准打造“中国达沃斯”，高标准深化博鳌田园小镇建设，内涵式打造美丽乡村集群环带；持续深耕会展产业链，近五年累计引进108个定期定址会议项目，成功举办企业家博鳌论坛、西普会、空间技术和平利用（健康）国际大会等一批政商学界高端会议。今年来琼海共举办会议会展510场，会展业综合收入预计31.8亿元。
琼海依托优越自然生态禀赋，因地制宜做好“海陆空”旅游文章。在“海”的文章上，以环岛旅游公路琼海段为纽带，重点打造博鳌至潭门十公里“金沙海岸”，目前已形成排港美丽渔村、休闲渔业码头等特色载体，“周末烟花嘉年华”“金沙晚集”等点亮夜经济，区域年均引流超400万人次。在“陆”的文章上，开发攀岩徒步、科普研学、休闲康养等7条主题旅游线路，建成5个全国乡村旅游重点村镇。在“空”的文章上，引进亚洲第二家、国内首家海上跳伞俱乐部，今年来接待游客增长53%，博鳌机场也已累计引进54家通航公司进驻。
万宁：打造“活力海岸”，全年预计接待游客近千万人次
万宁坚持陆海统筹、山海联动、资源融通，努力打造万宁“活力海岸”。
万宁坚持“赛事经济+消费升级”双轮驱动，形成“冲浪品牌引领-水上运动优势-丰富海陆空业态-文体旅商融合”的四级发展构架。日月湾滨海沿线入选全国首批高质量户外运动目的地建设名单，石梅湾获评国家级旅游度假区和国家体育旅游示范基地，石梅湾-日月湾入选全国第四批美丽海湾，万宁“全国十佳体育旅游目的地”金字招牌越擦越亮。
万宁充分发挥109公里黄金海岸线自然资源禀赋优势，因地制宜推出“一月一赛事”，全年40余场国际国内体育旅游赛事引流达40万人次。日月湾建成全国首个冲浪主题潮流度假目的地，中旅逐浪驿站正式营业，建成全国首个奥林匹克级超级人工造浪池，实现了“人等浪”到“浪等人”的突破。连续9年举办全国冲浪锦标赛，特别是今年12月11日至17日，世界冲浪联盟积分巡回赛时隔5年重返万宁。
游客在海南万宁日月湾冲浪。海南日报全媒体记者张茂 特约记者王聘钊 摄
万宁加快推进文体旅商融合发展，今年以来开展一系列“免税+有税”促消费活动，带动消费3.13亿元。打造全省首个免税体育用品专区王府井国际免税港，入驻高端品牌34个，其中体育品牌9个。“一赛多游”带动消费增长效果日益显现，全市民宿增加至162家，万宁石梅湾威斯汀、艾美等滨海度假酒店平均入住率达86%。预计全年接待游客近1000万人次，实现旅游总收入超90亿元，同比分别增长约10%和12%。
陵水：打造新型旅游目的地，近三年全县旅游业累计完成投资超百亿元
近三年，陵水全县接待游客人数年均增速为19.7%、旅游总花费年均增速为27.6%；其中，2025年入境游客同比增长55.1%。
陵水聚焦“两个城市”定位，打造新型旅游目的地。近三年来，全县旅游业累计完成投资超100亿元，推动三正月、英迪格、金普顿、美高梅等高端品牌酒店入驻以及一批重大旅游项目投建。一是全力塑造滨海精致城市特色风貌，深入推进椰林片区“一河两岸”城市更新，热带林博园火爆“出圈”；二是全面提升创新创业活力，打造新村疍家文化旅游区，建成全国首家疍家博物馆。2025年，新村、黎安潟湖区域生态旅游预计接待游客181万人次，带动游客总花费约11.53亿元。
陵水新村镇的海南疍家博物馆内，丰富的疍家历史文化陈列，吸引游客前来打卡游玩。海南日报全媒体记者王程龙 摄
陵水以“旅游+”为抓手推出跨界产品，持续激发旅游消费活力。今年以来，成功举办第十四届环海南岛国际大帆船赛（陵水站）、第三届海南东南科技艺术季等文体演艺活动161项，吸引游客超111万人次。建成全国首个黄鳍金枪鱼规模化养殖基地，推动赤岭渔港升级改造及海钓基地项目建设，促进海钓旅游纵深发展。涵盖27个主题、90个拍摄场景的黎安海风国际影视基地成为文旅融合新地标，累计拍摄影视作品85部。
在加快旅游环境提升方面，陵水出台《旅游、文化、体育大型活动奖励扶持暂行办法》，累计兑现奖补近400万元，近两年大型活动举办量同比增长40%。全面推行“放心游”先行赔付，入驻诚信商家500多家。
