1.18亿元！1.05亿元！1.08亿元！1.02亿元！

连续4天，四组跃动的数字，勾勒出三亚免税消费市场的滚烫热度。

12月18日，海南自由贸易港全岛封关正式启动。这片承载开放使命的沃土，即刻迸发澎湃消费活力——封关首日起，三亚全市免税店单日销售额连续4天破亿元，交出了一份亮眼的“开门红”答卷。今年以来，三亚免税销售总额已突破200亿元。

为何封关号角一响，三亚免税市场如此火爆？

12月18日，三亚国际免税城客流如织，境外消费者的身影随处可见。

政策红利精准滴灌

真金白银让利激活消费潜能

消费市场的火爆，从来离不开政策的春风化雨。海南自贸港封关运作的核心要义，在于构建“一线放开、二线管住、岛内自由”的制度框架，而离岛免税政策的升级迭代，正是这场制度变革中最贴近民生的红利释放。

“一部新款iPhone17 ProMax 2TB版本，免税价叠加消费券后比官网便宜2140元，这样的优惠力度确实让人动心。”在三亚海旅免税城的苹果门店前，刚完成付款的消费者张先生语气里满是欣喜。收银台前有序排着的长队、货架上不时出现的“售罄”标识，印证着电子产品的热销盛况。不仅是苹果，华为Mate X6等国产高端机型同样备受追捧，512GB版本免税价与市场价相差超千元，叠加消费券后最高立省1700元，多款热门机型很快便售罄。

 12月18日，海南自由贸易港封关首日，三亚海旅免税店苹果门店内，消费者在选购手机。

电子产品的热销只是缩影，黄金珠宝柜台的人气同样爆棚。在周大福免税门店，电子屏上1187元/克的免税金价与1353元/克的市场价形成鲜明对比，每克166元的差价让消费者争先购买。一件30克的古法黄金饰品，经免税价、折扣、消费券三重叠加后，最终成交价较市场价省近万元。“以前总听说海南免税划算，这次赶上封关后优惠活动，真正感受到实惠。”来自湖南的游客李女士拿着刚选购的金镯，笑着说道。

 12月18日，在海旅免税城一家黄金品牌店，消费者正在选购黄金饰品。

优惠不止于价格直降，更在于福利体系的全面升级。为迎接封关，中免集团推出覆盖全岛六店的“十二重礼”，1.218亿元代金券精准投放，“满1000元立减100元”的支付优惠、会员多倍积分等福利全方位让利；支付宝“碰一下”随机免单活动，更让消费者增添了几分惊喜。

多重折扣优惠、消费额度提升、免税商品扩容——政策红利的精准滴灌，让不同群体都能享受到封关带来的实惠，也持续激发了消费热情。

红利的顺畅释放，离不开监管服务的创新护航。海口海关推出“集中+自动”审单、无人机低空配送、分级监管等新模式，保障免税商品及时上架、高效配送。封关首日，三亚国际免税城3.6万人次的进店客流、超85%的销售额同比增幅，正是政策红利与监管效能双向赋能的最佳印证。

供给体系全面升级

品牌矩阵扩容引领品质消费

如果说政策红利是消费火爆的“催化剂”，那么不断升级的市场供给，便是留住消费者的“核心底气”。封关带来的制度型开放机遇，正吸引着全球优质品牌加速布局三亚，让免税购物从“买得到”向“买得好、买得精”升级。

12月17日，封关前夕，国际高端美妆品牌SUQQU（斯珂）在中国免税渠道的首家门店于三亚海旅免税城正式揭幕。作为以“光泽美学”闻名全球的美妆品牌，其粉底、眼影等明星彩妆产品，以及“颜筋按摩”护肤系列，一经亮相便吸引了大批美妆爱好者入店体验。“能在免税店买到SUQQU正品，还能享受优惠价格，这趟三亚之行太值了!”来自上海的王女士拿着刚选购的眼影盘，忙着记录分享。

国际高端美妆品牌SUQQU(斯珂)在中国免税渠道的首家门店在三亚海旅免税城正式揭幕。 （资料图） 受访单位提供

SUQQU的入驻并非个例。作为海南省属重点国企打造的高端旅游零售综合体，三亚海旅免税城已累计引进超1000个国际知名品牌，涵盖美妆、时尚、腕表、珠宝等多个品类；9.5万平方米的经营面积内，免税购物、含税消费、餐饮娱乐融为一体，构建起多元化消费场景。而在三亚国际免税城，新政快闪区内的宠物用品、便携乐器、陶瓷、丝绸等新增免税品类整齐陈列，让消费者的选择不再局限于传统免税商品，也让海南免税的品类覆盖更趋全面。

品牌矩阵的扩容，背后是封关后海南自贸港的开放吸引力。随着“零关税”商品目录从1900个税目扩容至约6600个，74%的商品覆盖率大幅降低了企业运营成本，也让更多国际品牌看到了海南市场的潜力。

“选择在封关前夕入驻三亚，是品牌布局中国旅游零售市场的战略举措。”SUQQU品牌方代表表示，海南自贸港的开放环境与消费活力，为品牌与中国消费者建立深度联结提供了绝佳平台。

据三亚海旅免税城相关负责人透露，未来一年内，还将有更多国际知名品牌陆续进驻，让高端消费选择更加丰富。

交通网络立体赋能

空中丝路织密畅通客流脉络

消费市场的蓬勃发展，离不开便捷交通网络的支撑。近几日，三亚的航空枢纽建设同步提速，航线网络的不断织密与航权开放的持续深化，为免税消费带来了源源不断的客流，也让“旅游+免税”的融合发展模式焕发更强活力。

12月20日，三亚凤凰国际机场传来捷报：2025年旅客吞吐量突破2184.9万人次，创通航以来历史新高。截至当日，机场全年累计保障运输航班起降133599架次，货邮吞吐量11.3万吨，较去年同期分别增长7.0%、5.8%和16.3%。其中，国际旅客量达89.5万人次，同比大幅增长46.6%。这组数据的背后，是三亚“空中丝路”网络的持续延伸。目前，三亚凤凰国际机场已累计开通41条境外航线，覆盖中亚、东南亚、东北亚及欧洲等32个国际航点，让全球游客能够更便捷地抵达三亚。

更令人振奋的是，12月21日，代表我国航权开放最高形态的全国首条第七航权客运航线“三亚⇌布拉格”正式开通。这条由哈萨克斯坦斯卡特航空执飞的航线，形成了覆盖中欧主要商务及旅游城市的“黄金通道”。作为“完全第三国运输权”，第七航权的开放打破了传统航线的地域限制，是航空自由化的高级别表现形式，也填补了我国民航第七航权客运航线的空白。

航权开放的深化，让三亚的航空枢纽地位更加凸显。作为国内唯一主动开放第五、第七航权和中途分程权的省份，海南已累计开通第五航权客货运航线14条。“三亚⇌布拉格”航线的开通，不仅让中欧旅客往来更加便捷，更将推动封关后的海南自贸港形成“以点带面”的航空开放格局。

交通与消费的良性互动，正在构建起“客流引消费、消费促发展”的良性循环。数据显示，2025年11月离岛免税新政实施首月，三亚国际免税城离境客群日均销售达到新政实施前离境日均销售的19倍。为更好服务国际游客，三亚国际免税城正加快完善多语种标识与导购服务，强化多语种服务团队建设，持续推动服务国际化升级，让全球旅客在三亚既能享受阳光海滩的惬意，也能体验免税购物的便捷。

封关不是终点，而是更高水平开放的起点。

12月18日，三亚国际免税城客流如织。

连续4天破亿的销售额，是海南自贸港封关运作的“开门红”，更是中国新时代对外开放的生动注脚。从政策红利的精准释放到品牌供给的全面升级，再到航空网络的立体赋能和消费场景的深度革新，三亚免税的火爆，是多重因素共同作用的结果，更是海南自贸港建设成效的集中体现。当下，在三亚这片充满活力的热土上，更多开放与发展的精彩故事，正在不断上演。（三亚传媒融媒体记者 冯晨阳）