人间四月，春光正盛。在这春暖花开的季节，新中式服饰，特别是“新春战袍”马面裙，依然保持着较高人气。在第五届中国国际消费品博览会（以下简称消博会）展馆内，众多老字号推陈出新，推出众多新中式服饰和“国潮”商品，吸引观众驻足观赏。

老字号新“潮”澎湃

北京稻香村的点心盲盒、金陵金箔的摆件、“陈李济”的陈皮……本届消博会开幕后，众多老字号产品大放异彩，不少品牌的展台前围满了围观咨询的人。

北京拥有中华老字号137家，这些老字号拥有深厚的品牌积淀，此次北京众多老字号参加消博会，向外界传递品牌焕发新活力的信号。

金漆镶嵌博物馆、北京市珐琅厂景泰蓝博物馆将非遗工艺结合文创主题打造系列胸针、冰箱贴、配饰等主题产品；同仁堂与长春堂顺时而饮合作顺时而饮茶饮店，迎合现代年轻消费者消费新潮流；双合盛与吴裕泰联名打造茉莉花茶啤，将茉莉花清香融入醇爽啤酒中……通过巧妙融合，北京老字号成功吸引了年轻一代消费者的目光，进而碰撞出创意火花，令人眼前一亮。

除了持续创新产品，一些老字号还巧妙地将传统文化精髓与独特品牌故事融入产品中，从而赢得年轻消费者的青睐。

北京稻香村带来了点心盲盒——“鼎”“簋”“樽”“盉”，四款与饮食相关的“青铜器”藏在粉白色的酥皮里，唯有在品尝的那一刻，方能揭开其神秘面纱。而“京味乐游”糕点礼盒，通过糕点的形式将北京的铜火锅、遛鸟等文化元素融入其中，既好吃又好玩。

这些充满“国潮”范儿的点心，满足了消费者对个性多样、文化特色的追求。

在天津馆，芦庄子桂顺斋特别推出了海棠花系列糕点，以海棠花为原型，采用传统工艺与现代设计相结合，不仅外形精美，口感更是细腻香甜。

消博会上，金陵金箔展出了纯手工捶制的“铜铸十二生肖摆件”等系列作品，将拥有1600多年历史的南京金箔锻制技艺展现在观众眼前。

南京金陵金箔集团股份有限公司代理商渠道销售总监苏畅介绍，此次展出包括贴金的金牛 “牛气冲天” 、金箔画、文创产品在内的约30件展品。“参加消博会既是为了弘扬民族文化，把我们国家级非遗向全世界推介，同时也希望接触海外的一些优秀合作伙伴，对我们的金箔产品进行定制。”

泸溪河带来了其低糖低油健康新品、新中式伴手礼礼盒以及国潮风包装网红产品等多款代表性产品，征服全球“味蕾”。泸溪河食品（集团）有限公司商品副总监徐华表示，期待这一南京品牌能够走出中国、走向世界。

记者观察到，众多老字号品牌通过文化赋能，推出冰箱贴、手账本、挂饰等小巧文创产品，以此拓宽品牌传播渠道，提升品牌国际影响力。

新国货守“正”创新

在消博会上，老字号通过文化赋能焕发出新活力，众多国货以“国潮”为切入口，推出系列既潮又好的产品，新中式服饰将传统元素与现代设计巧妙融合，既符合当下年轻人的审美，又体现了对传统文化的传承 。

“不是洋品牌买不起，而是国货更有性价比。”在现场，有观众看了盛锡福的帽子后说。

在现场记者看到，盛锡福的帽子用料考究、做工精细、品质优良，吸引不少观众选购。

“去年消博会上我们的展品被抢购一空，今年带来众多新品，覆盖全年龄段需求。”天津盛锡福帽业有限公司相关部室负责人张蕊介绍，希望借助消博会精准把握消费趋势，将传统技艺与现代需求无缝衔接，深耕产品研发与品牌升级，推出兼具品质与美感的“新国货”。

在消博会上，星世线、361度、安踏等国货品牌齐聚一堂，这些国货品牌，无论传统还是新兴，都展现出蓬勃的活力与独特魅力。

匀上·齐物东方总设计师蔡美月表示，该公司大力推行产学合一的发展模式，充分挖掘闽南特色元素，积极发展时尚产业。自消博会开幕以来，公司已与多家企业成功牵手，不仅为企业量身订制制服，还为戛纳走秀的合作商打造专属服装，助力中国时尚闪耀戛纳。

“公司通过工业化养蚕，降低了原料蚕丝价格，期望以此改变传统产业模式，推动标准化蚕丝走出国门，重现丝绸之路的辉煌。”浙江伟新生物科技有限公司董事周凯莉介绍，计划进一步以科技赋能蚕丝产品，积极拓展国际市场。

记者观察到，多家展商摒弃了“坐店等客”的老旧模式，一边展示商品，一边借助电商平台直播带货，运用数字技术深度分析用户消费习惯，精心打造“爆款”定制产品，精准对接市场需求。

越来越多的国货潮品，通过消博会这个窗口被更多人看见、体验并认可。

老字号推陈出新“翻红”，新国货大胆创新“出圈”不是偶然而是必然，因为其背后承载着民族精神和中华优秀传统文化，代表着时尚消费、品质消费的潮流，是文化自信在消费领域的有力彰显，唯有保证质量、持续创新、不断适应消费者的新需求，方能将“翻红”变“长红”。

(三亚传媒融媒体特派记者 蔡炳先 陈超全)