三亚新闻网_赛场外的“消费金牌” ——从亚沙会看三亚打造国际旅游消费中心核心区的生动实践

“我和队友已经等不及想去尝尝中国的特色美食，用美食和购物来庆祝这份胜利。希望大家多给我们推荐好吃好玩的地方！”4月23日，在夺得女子柔术63公斤级冠军后，菲律宾选手亚历山德里亚·卢斯·恩里克斯面对媒体时满是期待。

当前，第六届亚洲沙滩运动会（以下简称“三亚亚沙会”）各项赛事正酣。连日来，来自亚洲各国和地区的运动健儿在赛场上奋力拼搏、争金夺银；而卸下“战袍”之余，不少选手早已规划好闲暇行程——漫步城市街巷、畅游免税商圈、打卡特色夜市，深度体验三亚的多元消费活力与滨海人文风情。潮流消费，正成为亚沙盛会之外另一道亮丽的风景线。

三亚湾海面上，游艇云集，百舸争流。

对三亚而言，亚沙会远不止是一场为期数天的亚洲聚会。它是海南自贸港全岛封关运作后迎来的首个国际大型综合性体育赛事，是这座热带滨海城市在全亚洲目光下的集中亮相，更是三亚瞄准“国际旅游消费中心核心区”发力建设成果的一次集中检阅。以办好亚沙会为契机，三亚正奋力奔跑在新赛道上，书写中国式现代化在南海之滨文旅体融合高质量发展的生动实践。

1 三亚凭什么成为核心区？

一场国际赛事的落地，从来不是偶然；一座城市的崛起，必然有其独特禀赋。

三亚何以成为亚沙会的举办地？何以成为海南自贸港国际旅游消费中心核心区？答案藏在得天独厚的自然资源和不断释放的政策红利之中。

三亚地处北纬18度的黄金纬度带，面朝南海，拥有264.42公里的海岸线、19个天然港湾，三亚河穿城而过，山海河城相互交融。年均气温25.7℃，森林覆盖率70.08%，全年日照超过2500小时。这得天独厚生态环境，不仅是中国最热门的旅游目的地之一，还在2023年被英国伦敦世界旅游交易会列入了“2023年中国十大旅游目的地必去城市”榜单。碧海、蓝天、椰林、沙滩、岛屿、珊瑚礁——大自然赋予了三亚发展沙滩运动和滨海旅游的众多要素，这既是举办亚沙会的先天优势，也是打造国际旅游消费中心核心区的自然底色。

国家战略的使命驱动，权威规划的明确定位，为三亚发展指明方向。建设具有世界影响力的国际旅游消费中心，是海南自由贸易港建设的“四梁”之一。三亚作为海南“三极一带一区”协调发展新格局中的重要一极，是海南自贸港建设的前沿阵地和重要窗口。其核心路径之一，就是通过旅游消费的高水平开放，吸引全球优质资源要素集聚，形成强大的全球资源配置能力，为海南自贸港建设提供有力支撑。

如果说得天独厚的自然禀赋是三亚的“先天优势”，那么海南自贸港的制度红利则是三亚的“后天加速器”。2025年12月18日，海南自由贸易港正式启动全岛封关运作，标志着海南改革开放发展迈入新阶段，也为三亚文旅产业高质量发展开启了“加速度”。

在入境便利方面，海南自贸港目前对全球86个国家实施免签入境政策。三亚依托这一政策优势，进一步畅通国际游客入境通道，让运动员、媒体记者及国际游客实现跨境出行“说走就走”。三亚亚沙会期间，三亚在凤凰国际机场专门开设赛事专属入境通道，持身份注册卡人员平均通关时长不到2分钟，实现“即到即办、随到随检”，大大提升了人员流动效率。

三亚凤凰国际机场持续拓展国际航线网络，先后开通至俄罗斯、新加坡、捷克等国家的定期或包机航线。截至目前，三亚累计开通并运营境外航线35条，航线网络覆盖欧洲、亚洲等地的多个重点区域。正是这些交通便利与政策红利叠加，让来自斯洛文尼亚的记者约热·齐达尔在亲身经历后感叹：“这次三亚之行，是我体验过最便捷的一次通关。”

外国游客畅游鹿回头风景区。

2 三亚如何擦亮国际旅游消费名片？

一场亚沙盛会，让世界看到的不仅是三亚的滨海风光与体育热情，更读懂了海南自贸港因开放迸发的生机活力。赛会期间，远道而来的运动员、教练员与观赛游客掀起“入境游”热潮。离岛免税店内，脖子上挂着亚沙会证件的参赛选手们驻足选购，成为三亚消费活力的生动注脚。

数据是最有力的证明。2025年，三亚接待游客3615.82万人次，同比增长6.81%；游客总花费1032.60亿元，同比增长9.46%，首次突破千亿元大关。其中，入境过夜游客达106.14万人次，同比增长41.38%，入境过夜游客花费9.34亿美元，同比增长66.65%。千万级游客量与千亿级消费额，彰显了海南自贸港消费市场的巨大潜力，以及三亚打造国际旅游消费中心核心区的扎实成效。

免税消费是三亚最亮眼的名片。从离岛免税“即购即提”“担保即提”到岛内居民日用消费品免税店开门迎客，三亚免税消费完成了从“游客专属”到“全民共享”、从“单一业态”到“多元格局”的跨越。三亚海关数据显示，2011年4月至2026年4月，15年间辖区四家离岛免税企业累计购物金额达2018.7亿元。

不断“升级”的免税购物政策，引来的不仅是消费者，还有各类市场主体。近年来，三亚凤凰机场免税店二期、三亚国际免税城C区等商业综合体陆续开业；路易威登、迪奥、布契拉提等众多国际顶级品牌抢滩入驻。在海棠湾，三亚国际免税城三期、华润超级万象城、“海棠故事”特色文化商业项目、HelloKitty主题酒店等高端项目正加快布局，一个庞大的高端消费商业集群呼之欲出。

游艇旅游正成为三亚的新名片。从2020年的641艘到2026年的1415艘，三亚游艇保有量实现跨越式增长，成为名副其实的“千艇之城”。2024年4月，半山半岛帆船港第三度荣获“白金五金锚”码头认证，彰显游艇产业的蓬勃活力。鹿回头、大小洞天、天涯海角三大国有景区相继免门票，从“门票经济”转向“体验经济”，有效提振客流并带动多元经营转型。

开放的三亚正加速拥抱世界。2025年12月，中国民航史上首条第七航权客运航线“三亚⇌布拉格”正式通航，为三亚直通欧洲腹地开辟了战略通道。为让更多境外游客“来得方便、游得开心”，三亚持续优化国际化服务细节：12345热线开通英、韩、俄、日语专席，机场国际到达厅境外卡受理覆盖率达99%，国际支付体系无缝衔接。今年以来，三亚联合几十家涉旅企业远赴白俄罗斯、俄罗斯和欧洲其他国家开展市场对接，把推广做在市场一线。仅在4月21日至26日，三亚代表团赴哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦开展旅游推广活动，一口气就挂牌5家境外推广联络处。

在三亚国际免税城，顾客正在选购商品。

3 三亚向世界驶向怎样的蓝海？

思当下征程万里，谋未来重任在肩。一座城市的荣耀，总与时代的使命同频共振。三亚亚沙会的举办，是三亚发展的一个里程碑，更是一个新起点。

2026年是“十五五”开局之年、海南自贸港全岛封关运作后首个完整年度。站在海南自贸港全岛封关运作后的全新起点上，三亚的目标清晰而坚定：“聚焦高质量发展，构建具有三亚特色和优势的现代化产业体系。”

顶层设计引领方向。“十五五”时期，三亚明确提出大力建设国际旅游消费中心核心区，丰富高品质旅游消费供给，扎实推进国际邮轮港、主题乐园、国家海岸消费集群等建设，打造亚太游艇之都、演艺美食之都、浪漫时尚之城、科创文旅高地。

推动旅游业提质升级。三亚将聚焦旅游产品迭代升级，制定出台系列旅游产品支持政策，加快传统旅游吸引物改造焕新，推动重点湾区功能升级。加快建设宽窄巷子海棠故事、超级地中海等文旅综合体项目，高标准谋划引进一批大型游乐园、商业综合体、主题酒店、演艺空间载体等旅游项目。推动旅游与文化、体育等产业深度融合，积极引进重大国际文体赛事和高品质演艺活动，打造旅游消费新场景。