2026年的春天，三亚的消费热度比气温升得更快。

免税店内人流如织，收银台前排起长队；各大腕表品牌的新品首发接连落地，高端消费悄然升温；商场里春日主题活动接连登场，年轻人在花海阶梯上席地而坐，聆听落日音乐会……这是海南自贸港封关运作后的首个季度展现的发展活力。政策红利从文件走进现实，与鹿城的椰风海韵、春日风光相互赋能，共同点燃了消费市场的“第一把火”。

来自三亚市商务局的一组数据印证了这股热潮：今年以来，截至3月30日，全市免税店销售额累计达100.6亿元，同比增长28.2%，近三年来一季度免税店销售额再破百亿元。进店人数、购物人数分别增长20.7%和21.1%，客单价高于全省平均水平。

三亚国际免税城内，选购商品的游客络绎不绝。

■ 政策红利落地

消费券撬动大市场

一季度，自贸港政策红利如何落地，是外界关注的焦点。在三亚，答案写在消费者的购物车里，也写在经营主体的账本上。

依托海南自贸港免税政策优势，三亚聚焦“离岛免税+岛内居民免税”两大板块，以消费券精准投放为牵引，构建全链条政策支持体系。今年以来，全市累计发放离岛免税消费券8000万元，带动消费13.8亿元。

政策的触角也在向本地居民延伸。2月11日，“三亚市珠海免税日用消费品免税店”在三亚湾壹号正式开业，标志着海南自贸港岛内居民消费进境商品“零关税”政策在三亚落地。该店获批涵盖202个商品税号中的118个，主营食品饮料、日化用品、母婴用品等民生刚需品类，开业至今销售额已超350万元，有效激活了本地居民消费潜力，政策成效初显。政策红利正在从游客“专属”走向本地居民的日常生活。

■ 消费场景焕新

文化IP激发新活力

政策释放发展动力，而真正让消费者愿意停留的，是不断创新的消费体验。

一季度，三亚免税消费的“热”，不仅仅体现在数据上，更体现在一个个具体的消费场景中。紧扣“乐购三亚·马力全开”主题，全市免税经营主体围绕节庆时点，打出了一套“文化+促销”的组合拳。

三亚国际免税城倾力打造“五花马”文化IP，《唐宫夜宴》快闪、传统年俗体验、光影艺术季……传统与现代交织，让购物场所变身为文化体验空间。3月14日启幕的第六届中免腕表节，汇聚国内外知名腕表品牌，精准触达高端消费人群。海旅免税城以“文化体验+多元促销”为主线，用沉浸式活动留住客流；CNSC国药中服免税三亚店则聚焦香化、精品、酒水等热门品类，以深度折扣与多倍积分激发购买热情。

免税之外，三亚的商圈也在不断推陈出新。春日错峰游兴起，各大商场、特色商业街区纷纷拿出“看家本领”。以三亚大悦城的“春日花花会”为例，阶梯上鲜花簇拥，年轻人在日落时分席地而坐，听一场音乐会。这些充满个性、注重情绪价值的活动，让消费不再只是“买买买”，而成为一种可分享、可回味的生活体验。

■ 精准引流增效

双向联动聚客源

消费的热度，离不开精准的引流。

今年以来，三亚坚持政策解读、活动推广与品牌塑造同向发力，构建起“目的地+客源地”双向联动的宣传格局。围绕“到三亚，别睡了”这一主题，三亚在凤凰机场、城市主干道、高铁动车等游客抵琼关键节点精准投放政策信息；同时，将宣传触角前置至北京首都、大兴机场，上海虹桥、浦东机场等重点客源地交通枢纽，提前释放消费红利与度假优势，从源头上激发出行意愿。

消费市场的火热，也带动了外向型经济的全面向好。2026年1—2月，全市货物进出口60.42亿元，同比增长49.6%。外向型经济指标的全面向好，既是政策红利持续释放、消费场景不断创新、开放格局持续优化的直接体现，也展现出海南自贸港制度型开放所带来的发展动能。

一季度“开门红”之后，如何延续热度？三亚市商务局相关负责人表示，步入第二季度，三亚将紧扣乐享消费、美好生活主题，持续创新消费场景、激发消费潜能，依托第六届中国国际消费品博览会、第六届亚洲沙滩运动会等重大展会与赛事，以文体旅商展深度融合为抓手，丰富优质消费供给，为市民游客打造高品质消费体验，推动免税消费持续火热、亮点频现。

（三亚传媒融媒体记者 李少云）