三亚新闻网10月3日消息（三亚传媒融媒体记者 刘盈盈）随着“治愈系”需求增加，旅游市场消费升级趋势愈发明显，健康养生不再是中老年群体的专属选择，更成为Z世代、年轻白领等年轻群体度假出行的核心诉求。三亚市旅发局敏锐捕捉这一市场变化，主动创新求变，推出中医康养全新品牌IP——“新青年养生局”。

三亚“新青年养生局”深受外国游客欢迎。

这一举措，不仅是三亚文旅产业迈向“旅游+康养”深度融合的重要一步，更向境内外游客展现了三亚得天独厚的气候康养资源与优质的中医康养服务能力。本次活动的创新之处体现在对客群与概念的精准重塑，将目标锁定在追求生活品质、注重身心健康的Z世代、年轻白领及都市精英等新生代消费力量，用“新青年”的定位贴合市场需求。

同时，巧妙借用年轻群体熟悉的社交热词“局”，把“养生”这一传统概念与现代社交化、体验化、趣味化的休闲方式相结合，既降低了大众对中医康养的认知门槛，又让养生变得更时尚、更轻松，充满吸引力。

■多元融合，构建丰富体验场景

在业态融合层面，三亚市旅发局打破行业壁垒，联合三亚市中医院、三亚凤凰健康两大专业机构，携手本地优质中医康养主体构建产业生态圈，以“主市集引领+小活动延展”为核心逻辑，聚焦新青年养生主题打造系列体验。为延续养生氛围，在主市集后推出了系列小型延展活动，通过中医讲座、荧光夜跑、微醺party等多元内容，以多样化场景满足年轻群体对养生与社交的双重需求，无论是互动环节还是场景搭建，都让市民及境内外游客深度感受新青年养生文化的魅力。

来自俄罗斯的游客Venera表示，自己连续两次到活动现场体验中医理疗，三亚中医的穴位贴敷和推拿按摩技术精湛，让身体变得轻松许多，非常值得尝试；俄罗斯游客加尼拉则在荧光夜跑活动中直言，“和大家一起在这么美的夜景下跑步，晚风吹着特别舒服，已经开始期待第三次再来三亚了”。

此外，沉浸式体验场景还融入三亚自然特色，涵盖热带雨林康养徒步、海边日出太极与八段锦等，让养生与椰风海韵、雨林风光深度融合；三亚市旅发局更通过中、英、俄、韩、日、泰等多语言媒体平台，发布10余条“旅游+康养”旅游线路攻略，涵盖雨林康养、禅修康养、食疗康养等资源，全方位升级游客体验。

外国游客在三亚体验中医理疗。

■火爆出圈，广受市场与行业认可

自“新青年养生局”推出以来，市场反响热烈，成功实现“出圈”。从活动落地来看，中医讲座观众互动热情高涨，荧光夜跑吸引亲子、外籍游客共同参与，微醺party与养生市集成为热门打卡点；从数据表现来看，系列活动线下覆盖市民及游客超30万人次，线上曝光量约500万次。

行业内对这一IP也给予高度认可。三亚市中医院相关负责人表示：“活动不仅让三亚市民游客解锁了更多健康生活新方式，还提供了一个了解中医药文化、体验中医药养生的平台。未来，医院将持续紧扣群众健康需求，推出一系列形式新颖的中医药文化活动，让中医药成为群众‘用得上、信得过’的健康伴侣。”

三亚市旅发局相关负责人在接受采访时表示：“我们注意到，现阶段旅游消费的需求层面正经历转变升级。针对当下年轻人对沉浸式、有意义旅行方式的青睐，三亚正充分整合本地丰富的自然风光与康养资源，着力将三亚旅游产品从‘资源导向’向更加多元的‘价值体验’延伸。通过打造‘新青年养生局’等特色活动，将传统中医养生理念、现代健康科技与旅游场景深度融合，以此丰富三亚休闲消费场景，并为游客提供‘旅游+康养’的双重价值体验。”

“新青年养生局”不仅是三亚文旅市场的一款创新产品，更是三亚文旅产业转型升级的生动缩影，它展现了三亚突破传统旅游边界的创新活力，也体现了城市对未来旅游市场需求的深刻理解。在此，三亚市旅发局向全球“新青年”发出诚挚邀请：欢迎来到三亚，走进“新青年养生局”，在椰风海韵中感受中医康养的魅力，在趣味体验中解锁健康生活方式，亲身领略这座城市不同于传统印象的时尚健康新魅力！