天还没完全亮，海外某大型购物商场门口已经排起了长队，不少人甚至在原地支起帐篷通宵等待。这些火爆现象，都源于一只来自中国的“森林小精灵”——LABUBU（下称拉布布）。

随着中国潮玩拉布布持续走红海外，不管是纽约、巴黎，还是伦敦、曼谷的潮玩门店，总是排满了等候的粉丝。据报道，今年5月29日，两名英国“黄牛”甚至为抢购拉布布大打出手……

6月12日拍摄的LABUBU玩偶。

拉布布不仅在海外门店引发抢购热潮，还在拍卖市场拍出天价。

6月10日，一款初代藏品级的泡泡玛特拉布布以108万元的价格成交。火遍全球的拉布布，再次刷新了自己的“身价”。

6月10日，在永乐2025春季拍卖会上，一款初代藏品级薄荷色的LABUBU最终以108万元的价格拍卖成交。图片来源于永乐在线小程序

拉布布究竟有何魔力？从拉布布身上，三亚能得到什么关于打造IP的启示？

拉布布，为何能成为全球顶流？

据6月9日福布斯实时富豪榜，泡泡玛特创始人王宁最新身家已增至208亿美元，跻身福布斯中国富豪榜第10位，并以1467亿持股价值成为河南新首富。

粉丝疯抢“玩偶”，捧出一个全球顶流、一个河南首富。

拉布布有何来头？

其实，拉布布并非一开始就备受瞩目。早期，它只是设计师龙家升创作的一个小众形象。后来，泡泡玛特通过与设计师合作，将拉布布引入盲盒体系。2023年，泡泡玛特推出钥匙扣上的拉布布毛绒玩具后，这些露齿的小怪兽形象才迅速走红。

丑萌形象惹人爱——拉布布有着尖耳朵、圆眼睛、九颗锯齿状牙齿和“偷感”笑容，这种“丑萌”的外表戳中了想要追求个性、猎奇的年轻人的喜好。

明星效应——拉布布在全球范围内走红，明星效应起到了关键作用。泰国艺人Lisa在社交平台晒拉布布引发东南亚抢购热潮。贝克汉姆、蕾哈娜等国际明星带货，加速了这一趋势的全球扩散。

为“情绪价值”买单——泡泡玛特利用盲盒这种独特的销售模式，让消费者在购买时无法预知盒内款式，极大地激发了人们的好奇心、收集欲和重复购买行为。“最开始是跟风，看到喜欢的明星晒了拉布布，我也想拥有明星同款。”拥有6只拉布布的胡云景女士感叹，每当她看到拉布布的丑萌形象时，都会很开心。正如她所言，当消费者为“情绪价值”买单时，盲盒里的小玩偶不再是工业制品，而成为承载生活片段的文化符号。

从《哪吒2》全球流行到拉布布一“布”难求引发抢购狂潮，越来越多的中国IP成了现象级成功案例，越来越多的中国创意正以前所未有的速度和广度走向世界舞台。

三亚一家泡泡玛特店内展示的LABUBU样品。

如何打造本土IP？

据报道，目前《哪吒2》全球累计票房破158亿元，位列全球影史票房榜第5位；2024年拉布布所在的系列产品销售量突破30亿元。

这两个让人惊喜的成绩，背后工作人员做了哪些努力？

《哪吒2》耗时5年完成制作，其间投入超4000名工作人员，攻克1900余个特效镜头；拉布布则经历了从2019年诞生到2025年爆发的长期培育。

两个超级IP的走红，都离不开创新和耐心。IP经济并不是短期的流量狂欢，而是长期的价值培育。

当前，三亚正聚力打造“一标杆、五个区”，全力建设世界知名宜居宜游宜业热带滨海城市。如果有超级IP的加持，或将成为三亚提升国际知名度与影响力的关键密钥。

从拉布布的例子不难看出，三亚想要打造超级IP，就必须以文化为魂、创新为翼，构建具有全球竞争力的文旅符号。

深挖文化内核是首要任务。三亚历史底蕴深厚，千年崖州古城承载着沧桑变迁，其古建筑群是IP孵化的天然素材；亚龙湾的玫瑰产业与黎苗文化同样独具特色，黎族双面绣、苗族银饰工艺等，蕴含着独特的民族智慧。三亚可系统梳理文化资源，建立文化基因库，从中提炼具有辨识度与感染力的元素，为IP注入灵魂。

创新表达形式是关键所在。当下年轻消费群体主导文旅市场，他们更青睐新颖、有趣的呈现方式。三亚可借鉴拉布布等成功IP的经验，运用动漫、影视、游戏等载体，将传统文化向现代化、年轻化转化。

“比如，以崖州古城为背景开发沉浸式剧本杀，让游客化身历史人物，深度体验古城故事；将黎苗文化元素融入动画创作，塑造生动鲜活的IP形象，借助短视频平台广泛传播，扩大影响力。”业内人士建议，三亚还可以围绕IP推出定制化旅游线路，最重要的是要建立完善的IP运营体系，通过授权合作、跨界联名等方式，实现IP价值最大化。

唯有深耕文化、大胆创新、多元融合，三亚才能打造出具有全球影响力的本土IP，在文旅竞争中脱颖而出，实现从旅游胜地到文化IP高地的跨越。

好IP的“火”如何点燃？

IP的成功不仅在于吸引眼球，更在于与受众建立情感共鸣。近些天，记者走访了三亚多家泡泡玛特店发现，拉布布毛绒布偶系列已全线断货。“即使想要的拉布布没了，走进泡泡玛特店内，也很难空着手出来。”市民陈女士直言。

市民在青春颂广场泡泡玛特店选购LABUBU。

泡泡玛特如何领衔中国潮玩品牌？日前，其创始人王宁受访时提到，泡泡玛特在线下门店的动线设计都非常用心，展柜摆放如何吸引消费者、装修维护流程如何优化提升体验感等，每一个细节都极为考究。

细节决定成败，创新造就未来。

当下，“90后”“00后”已成为旅游消费的主力军，他们追求个性、新奇与跨界体验。比如跟着茶颜悦色打卡长沙，成为年轻人的一大潮流，这是一个成功的IP孵化案例——茶颜悦色巧妙地将中国风融入茶饮，从诗意的产品命名，如 “幽兰拿铁”“声声乌龙”，到门店古色古香的装修，再到将传统文化元素印上纸杯，通过一系列“传统文化年轻化”的策略，赋予了产品深厚的文化底蕴，成为年轻人追捧的文化符号。

纵观三亚，我们不难发现，各景区在打造本土IP时，都在积极创新表现形式，迎合年轻消费群体的喜好。比如鹿回头风景区印有鹿角图案的咖啡，成为游客必打卡之一……创意咖啡不仅满足了游客的味蕾需求，还通过独特的包装与宣传文案，成为游客拍照分享的热门对象，借助社交媒体的传播力量，提升了景区的知名度。

好的IP要将名声“打出去”，离不开“线上+线下”的同时发力。

线上平台是扩大IP影响力的重要阵地。“邀请网红、旅游达人前来体验，通过他们的短视频创作与分享，展示三亚的美景、美食、文体活动等，吸引更多潜在游客的关注。同时，鼓励游客、粉丝进行二次创作，对三亚的本土IP形象进行再塑造与传播。”业内人士认为，在线下，要同步增强游客与本土IP形象的互动体验，比如打造IP主题乐园，将三亚的特色文化元素融入建筑、店铺装饰、商品售卖等环节，为游客提供全方位的沉浸式体验。相信通过线上线下的联动，将进一步提升三亚本土IP的知名度与美誉度，吸引更多游客前来打卡，从而推动文旅产业的繁荣发展。

（三亚传媒融媒体记者 冯晨阳/文 李学仕 冯晨阳/图）