春暖花开三月天，3月8日是国际劳动妇女节，在这个属于女性的节日里，无论是线下商圈，还是线上购物平台，各种促销活动纷纷上新，“她经济”不断升温，一波“她消费”如期而至。

助力“她经济”，市场活力足

护肤品最低3.8折、春装8.8折、黄金克减50元……3月7日，记者走访三亚部分商超发现，化妆品、服饰等领域都推出了不同程度的促销活动，吸引不少女性消费者购买。

“这段时间我们推出不等区间的折扣活动回馈消费者，希望每个女孩都变得更美丽。”某美妆合集店店员陈女士说。

3月6日，在解放路地下风情街，女性顾客在做美睫。

尽管黄金价格位居高位，珠宝首饰品牌店仍有不少女性顾客前来挑选黄金首饰。“趁现在过节有活动，买条项链犒劳自己，黄金好看又保值。”市民赵女士笑着说。

记者走访多家金店发现，为了迎接“三八妇女节”的到来，许多金店推出黄金克减、打折、限时特价、一口价等活动。一些商家表示，节日当天消费还有额外小礼品赠送。另外，美甲、美发等商家也推出不少节日促销活动。

线下活动多，线上促销也不示弱。各大电商平台针对“她经济”下女性消费的偏好与趋势，推出“三八妇女节”满300元减40元等系列促销活动，助力消费升级。

“电商平台活动多，这几天我们驿站收到的快递明显增多。我们正在增派人手，抓紧整理货架和派送等，让大家早点拿到购买的商品。”三亚一菜鸟驿站负责人说。

绽放“她魅力”，仪式感满满

走进三亚各大商场，几乎都能看见“三八妇女节”的主题花墙，或是粉色系花朵装扮，或是五颜六色的玫瑰，或是浪漫的气球，别出心裁的节日惊喜吸引了众多市民游客在主题墙前合影。

“节日氛围很浓，我们女性要好好爱自己。”正在拍照的王女士说，她和闺蜜已经定好餐厅，买了新衣服，打算过个浪漫的“三八妇女节”。

为了吸引女性消费者，三亚多景区推出门票打折、免费游览等福利，为女性游客提供更加实惠的旅游选择。“我打算带妈妈去蜈支洲岛过节，正好景区有活动。过节需要仪式感，旅游也是仪式感的一种。”来自湖北的游客小汪说。

一身浅灰色西服，配以精致妆容，3月7日，吴女士来到文明路的一家花店，为公司女员工挑选鲜花。她告诉记者，公司成立六年来，每年的“三八妇女节”她都会给每位女员工送鲜花和小礼品，在庆祝节日的同时，希望大家都要懂得宠爱自己，过好精彩人生。

剪枝、搭配、包装……从本月初开始，不少花店迎来了订单高峰期。在吴女士订花的这家花店里，花艺师们正在赶制一批企业订单。经花艺师的巧手搭配，各式花材变成一份份“鲜花伴手礼”。

“今年的订单以企业订单居多，价格和平日里相差不大。近几年，有很多企业邀请花艺师到场开展插花体验等活动，这已经成为一种新风尚。”该花店负责人介绍。

升级“她消费”，悦己且理性

随着经济水平的提升和自我意识的增强，越来越多的现代女性对提高生活品质有着日益旺盛的需求，成为新时代消费的主力军。

中国互联网大数据平台QuestMobile发布的最新数据显示，过去一年来，女性群体在移动互联网中的占比提高至49.5%，与此同时，女性群体的线上消费能力持续提升，且本地生活、电影、演出等线下消费需求也保持增长。截至2024年1月，线上消费能力在2000元以上的女性用户占比达到32.8%，同比增长2.2%。

3月6日，在蓝海购物广场，一名女性在挑选商品。冯晨阳 摄

女性消费能力日益增强，消费观也在不断发生变化。

3月6日，《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》发布，从品类、地域、代际等多个维度，梳理了该平台上女性用户消费偏好。《报告》显示，2023年3月1日至2024年2月28日，抖音电商女性购物订单量同比增长65%，民族特色配饰、运动产品、茶具、乐器、图书等文化商品更受女性用户关注，美好生活成为女性消费重要目的，“悦己”消费显著提升。

“目前我们店绝大多数会员是女性，以前以男性为主。”三亚某健身中心负责人介绍，近几年，尤其是今年受到电影《热辣滚烫》的影响，女性健身消费需求日益增长。为此他们还特意针对女性消费者开辟细分赛道，比如瑜伽班、舞蹈班等。

业内人士表示，“她经济”之所以繁荣，根源在于女性社会和家庭地位的不断提高，总体上看，价值追求与品质追求逐渐成为新时代女性消费的主旋律，“悦己”已然成为女性消费的关键词。当下，“她经济”持续升温，“她消费”生机盎然，“她魅力”处处绽放，新时代的女性行走在春光里。

“懂‘她’者得市场，要内外兼修盘活‘她经济’。”三亚学院旅业管理学院教授柴勇认为，目前呈现出愈发强劲的女性消费势头，要多措并举吸引“她人群”，通过“她经济”书写新的发展“大文章”，为城市高质量发展注入更多活力。

(三亚传媒融媒体记者 冯晨阳)