看比赛、品美食，传统文化和烟火气息在此汇聚，勾勒出群众对美好生活的向往。

7月30日晚，2023年三亚市和美乡村篮球大赛（村BA）迎来最终PK，经过“双加时”的激战，最终，崖州区代表队以108∶99比分夺得冠军。

7月30日晚，2023年三亚市和美乡村篮球大赛（村BA）进入冠军争夺赛。 记者 郭志华 摄

自7月11日开赛以来，12天85场的密集赛程中，三亚用热闹的场地、激情的赛事、“出圈”的奖品“带货”助农。“村BA”热战的“硝烟”散尽，但三亚关于“村BA”的篮球故事依旧会在这片热土上激情书写，这场村民联欢赛的余温还在发酵，带来的有益效应正在持续产生影响。

三亚“村BA”开幕赛上，球员激烈比拼。记者 李学仕 摄

“村味”浓 农民变成主角

这里没有高大上的体育馆，没有星光闪耀的职业球星，球场就设在村口，没有广告牌，也不收门票和停车费，但场内外的热情和人气却丝毫不输专业球赛……每场赛事，赛场被里三层外三层的观众围得水泄不通。球员在场内上演里突外投、追身三分、三步上篮等精彩“演出”，场外观众则为抢占看球最佳视野“花式”占座。

村民化身拉拉队，为喜爱的球队呐喊助威。记者 李学仕 摄

小球迷为抢占看球最佳视野“花式”占座。记者 李学仕 摄

乡村篮球大赛的火爆，原因不只在于它的农趣、农味儿，更在于让农民从观众变成了主角。从队伍组织、赛程安排到奖励奖品等环节，均由各村（社区）自行主导。

有别于以往在日常电视中观看的篮球比赛，“村BA”可谓村味十足：球员基本都是村民，有村委会的工作人员，有学生，还有外来务工者。如今，他们成了村民眼中的超级“球星”。

就像有的村民所说，“‘村BA’让我们感受到篮球带来的激情和活力，更展现出农民自信、团结、拼搏的精神面貌”。“村BA”以贴近专业范又透着原生态的面貌出现，为乡村生活再添全民健身活力。

对于村民而言，他们或踊跃上场，参与扣篮、投篮大赛；或席地而坐，有序观看。他们，赢得的不仅仅是鸡蛋、咸鱼等当地特色农产品，还赢得了文明观众的集体荣誉称号。走进社区篮球场就能免费观看比赛，中场休息时还能上场投篮拿奖品……足够接地气且快乐“不打折”。

“村BA”的蓬勃开展，让我们看到充满活力、健康向上的乡村文化，呈现的文化振兴图景，既是群众追求精神文化生活的真实写照，又是乡村振兴的生动诠释，一场村民联动的赛事让三亚更多“村BA”式美丽乡村强势“出圈”。

“土味”浓 农特产品借势出圈

赛场上农特产品频频出现……三亚各具特色的优质农特产品也借势“出圈”。

不仅比赛精彩好看，“村BA”的奖品也十分接地气。

篮球和农产品，看似毫不相关的事物，却因为一次体育活动产生了关联，不仅让参与者感受到不一样的乐趣，也为“体育+农业”融合发展提供了新的可能。

国产榴莲、崖州咸鱼干、育才绿皮鸡蛋等……一件件乡村特色战利品齐齐上阵，既保留了浓浓的村味，又缩减了运动赛事和民众的距离感，为三亚的“土味”进行宣传，成为乡村振兴的引擎，引发乡情的共鸣。

小小村赛，让三亚的群众体育不断释放活力。

在现场，还能偶遇来自各地、操着不同方言的游客，甚至有不少外国游客前来观赛。这背后，源于大家对原汁原味的乡土文化、乡村赛事的热爱，这也是新的消费点。

李学仕 摄

三亚正把滨海、美丽乡村资源相结合，发展具有三亚特色的乡村体育活动，期待打造具有民族和地域特色的滨海体育活动标识，展现“体育+旅游+美丽乡村”产业发展导向，开拓乡村消费的新空间，促进乡村产业结构转型升级。

“文味”浓 照亮乡村振兴新图景

“村BA”已经不仅是一场篮球赛，它更是一个窗口。

浓浓烟火气、满满乡土味，乡村的火热生活诞生了一个又一个充满群众智慧的发展实践，一场赛事让我们看到了三亚一个又一个丰富多彩的美丽乡村“出圈”。

不少人被“村BA”打动，还在于它所展现的乡村风貌，符合很多人心中理想乡村的样子——热闹、活力。

三亚市第八次党代会提出，以实施美丽乡村建设管理提升行动为抓手，着力打造“一村一品”“一村一景”，全面推进乡村振兴，打造宜居宜业和美乡村的“三亚样板”。

当前，三亚以“山海共富”发展思路，通过“一轴三带七组团”规划，差异化布局乡村产业，坚持个性化塑造，让美丽乡村生态产业“生金”。

如何让更多乡村保留“土气”、聚拢“人气”、散发“热气”？这值得我们思考。

“村BA”以传统转化创新、赛事带动发展的故事，为“建设什么样的乡村、怎样建设乡村”课题新添解答“参照系”。

三亚“村BA”展现篮球热血时，也在以体育为切入点传递着美好的乡村文化。

深耕群众体育的肥沃土壤，推动全民健身和全民健康深度融合，“体育+”是重要抓手，而体旅融合更是三亚的优势。近年来，三亚打造“15分钟文体圈”成效明显，把形式多样的文化生活送到了群众“家门口”，满足群众对美好生活的文化需要，为城市发展注入更多活力。

场上激烈比拼，场下欢声笑语。 记者 李学仕 摄

推进乡村振兴，必须从更深层次审视乡村文化的独特价值。乡村要守住文化的“根”与“魂”，深入挖掘民俗风情、传统美食等特色文化资源，结合群众新期盼、新需求，因地制宜打造具有乡土特色的文旅IP，实现文化资源向文化品牌跨越、向文化经济转变。

“村BA”会落幕，也许当来年的热风吹来时，我们看见的又会是一个又一个串点成线、连线成片的宜居宜业和美的美丽乡村。

(三亚传媒融媒体记者 杨洋 刘盈盈)