2022年7月以来，三亚鹿回头、大小洞天、天涯海角三大核心景区先后实行免门票开放。这一举措的深层意义远不止于“还景于民”，更标志着中国旅游业正经历一场从“门票经济”向“IP经济”、从“要素驱动”向“创新驱动”的深刻转型。2026年是“十五五”开局之年，也是海南自贸港封关运作首个完整年度。在这一时代大潮中，如何让“天涯”这一承载千年文脉的文化符号融入当代生活，实现中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展，是新时代文旅融合必须回答好的时代课题。
■ 从地理坐标到精神高地
解码天涯文化的时代价值
天涯海角的文化厚度，远非几块礁石所能穷尽。清雍正年间程哲题刻“天涯”，抗战时期王毅将军题刻“海角”，“海判南天”标记着古代测绘的科学高度，“南天一柱”寄托着民族复兴的担当精神。这四块石头，串联起一部微缩的中国边疆治理史与民族情感史。从古人笔下“天涯海角悲凉地”的贬谪之叹，到如今“请到天涯海角来”的浪漫邀约，这一符号完成了从“政治边陲”到“精神家园”的千年蝶变。
习近平总书记指出：“文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信。”天涯海角之所以成为亿万华人心中的“心理地标”，在于它超越了地理意义上的“极南之地”，升华为“海内存知己”的豁达与“陪你到天涯”的坚守。在这一转型过程中，党建引领发挥了定盘星作用。三亚市旅游和文化广电体育部门通过打造“天涯旅文红·党建引航帆”等品牌，将党的建设贯穿于文旅事业发展全过程，以“党建红”引领“文旅蓝”。面对青年消费群体成为主力军的新趋势，文旅供给必须跳出“上车睡觉、下车拍照”的浅层观光逻辑，深入挖掘文化符号背后的情感浓度与价值认同，将其打造为可触摸、可携带、可传播的精神载体。
■ 从景观复刻到叙事重构
培育文旅新质生产力
当前，国内景区文创产品普遍存在“贴图式”开发的弊端：将石刻印上冰箱贴，将风景装入明信片。这种初级开发模式，本质上是景观资源的物理迁移，而非文化价值的深度萃取。天涯海角的IP化，核心在于完成从“地理标志”向文化情感载体的跃升。这正是文旅领域“新质生产力”的具体体现——通过技术赋能、跨界融合、IP化塑造，实现从“物理叠加”向“化学融合”、从“形式融合”向“价值融合”的转型。
真正的文创产品，应当是文化叙事的现代“转译者”。一枚“南天一柱”镇纸，应让人触摸到百年前先贤的家国担当；一款“海判南天”光影日历，应让古代测绘的科学精神走进现代书房。同时，IP化必须打破“围墙思维”。如大小洞天旅游区打造“三亚民间龙王祭俗”非遗IP、推出专属形象“敖小九”的成功实践，以及天涯海角推出“雷公马”造型游览车等智慧化服务，都证明了当“天涯”元素成为冲浪板上的纹样、潮牌服饰的暗语，传统文化便能真正融入当代青年的话语体系，实现破圈传播。
■ 从区域品牌到出海窗口
服务国家文化软实力建设
海南自贸港封关运作，为文旅产业高水平对外开放带来了历史性机遇。在此背景下，天涯海角的IP化，不应仅着眼于国内市场的“留量”转化，更应成为中国文化“走出去”的“南大门”。
“天涯”意象具有跨越国界的共情力。人类对“远方”的向往、对“未知”的探索是共通的。依托国家对外文化贸易基地（三亚），以及海南自贸港“零关税”政策和离岛免税政策等制度红利，天涯文创完全可以成为中华文化“轻量化出海”的有效载体。根据近期报道，300余位海外旅行商探访三亚，对天涯小镇等文艺渔村和高端酒店群表现出浓厚兴趣，充分印证了“本土文化国际化表达”的市场潜力。一个融合黎锦纹样的“天涯”手包，即一次海南美学的海外展示；一套“海判南天”AR互动明信片（可探索开发），即一部中国科技与文化融合的微电影。只有坚持“本土文化国际化表达”，才能让天涯海角从三亚的“后花园”变为世界的“会客厅”，在构建人类命运共同体的宏大叙事中讲好中国故事。
■ 从门票依赖到生态共生
构建主客共享新格局
免票开放后的天涯海角，正推动景区从“收费节点”向“流量入口”转变，从“封闭空间”向“生态平台”拓展。这一转型的本质，是践行“人民城市”理念，实现“主客共享、全域发展”。在这一逻辑下，文创产品不再是旅游的附属品，而是串联“吃住行游购娱”产业链的核心纽带。
借鉴鹿回头风景区免票后引入瑞幸咖啡、霸王茶姬等知名品牌、打造“城市会客厅”的业态重构经验，天涯海角应构建全链路运营体系：上游深挖崖州文化、海洋文化内涵；中游联合高校与科技企业推动创意转化；下游依托跨境电商实现全球流通。同时，三亚正持续擦亮“放心游”信用监管体系，打造“宠粉暖客·三亚服务”金字招牌，为这一转型提供坚实的制度供给与服务保障。当“天涯故事”系列文创从单一的纪念品升级为文化体验的“记忆锚点”，景区便真正实现了从“过境”到“过夜”、从“流量”到“留量”的质变。
回望历史，古人以摩崖石刻铭记天涯；立足当下，我们以文创产品重写天涯。在习近平文化思想指引下，天涯海角的IP化实践，不仅是一个景区的经营策略调整，更是中华优秀传统文化历久弥新的生动缩影。天涯不远，因为它深植于我们的文化基因；文化无界，因为它必将借助创新的翅膀飞向更广阔的世界。在海南自贸港建设的澎湃浪潮中，让“天涯”从地理的尽头变为文明交流的起点，以文化软实力为高质量发展注入不竭动力——这正是我们义不容辞的时代使命。
（三亚航空旅游职业学院教授 王瀚林）
