三亚新闻网1月15日消息（三亚传媒融媒体记者 李少云/文 李学仕/图）文体旅商融合之力，何以成为三亚发展新动能？南海之滨，暖意融融。步入 2026 年的三亚，活力感扑面而来：第六届亚洲沙滩运动会筹备进入百日冲刺阶段，各项筹备工作紧锣密鼓；张韶涵演唱会余温未散，王力宏演唱会、郭德纲·于谦相声专场即将接力登场；国际文博会、观赏石博览会刚落下帷幕，襄阳·三亚书画联展又添文化雅韵，各类文化展览与体育赛事交织上演……
作为海南自贸港全岛封关运作后的首个开年之际，三亚正以文体为纽带、以商旅为支撑，加速推动“流量”变“留量”、“热度”转“产值”，为国际旅游消费中心核心区建设注入强劲动能。
演艺经济，推动消费升级
2月6日至8日，王力宏 “最好的地方” 巡回演唱会将在三亚白鹭体育场连开三场。1月8日预售开启后，门票瞬间售罄，再现“一票难求”的火爆场景。当下，不少跨省跨海的歌迷已提前规划行程，“看演唱会+度假”成为他们奔赴三亚的重要理由，这也日渐成为游客到访三亚的新风尚。
这并非个例。在刚刚过去的 1月9日晚，2026张韶涵“觅光” 世界巡回演唱会三亚站也在此热力开唱，吸引 3.44万名观众到场，累计票房收入超1961.33万元，预计带动三亚旅游综合消费1.27亿元。
数万名中外歌迷在尽享视听盛宴的同时，将热情延伸至这座热带滨海城市的各个角落。三亚同步推出的“演唱会+景区”“演唱会+免税”等优惠套餐，则进一步放大了演艺活动的聚集效应，实现客流与消费的有效衔接。数据显示，演唱会期间，全市4家离岛免税店销售额达9441万元，同比增长53.6%，进店人数 9.5万人次，同比增长29.6%；大悦城、蓝海购物广场、三亚湾壹号等重点商超实现销售总额 909.57万元，累计接待11.48万人次；旅游饭店平均入住率达90.42%，同比提升9.22个百分点；全市经营性住宿设施在店过夜人数约15.77万人次，同比增长 11.35%，再次印证了品牌演艺活动对城市消费的强大拉动作用。
2025年11月24日，乘坐“挪威奋进”号邮轮抵达的外籍游客开启三亚之旅。
“在三亚，演唱会是与海风、星光相伴的沉浸式度假体验。” 业内人士的评价，道出了三亚的独特竞争力。近年来，依托得天独厚的暖冬气候优势，三亚突破季节限制，成为全国为数不多的 “全天候演艺目的地”。在过去的2025年，周杰伦演唱会带动当地综合消费超11亿元，邓紫棋演唱会拉动消费超4亿元；跨年期间，电音节、民谣派对、思想演讲等活动同步上演，更是满足了不同群体从狂欢到沉思的多元需求。
“天然优势”之外，三亚也在服务上持续发力。同步配套的 “一站式审批”服务机制和“演唱会+免税+酒店”消费闭环设计，更让演艺热度高效转化为实实在在的消费力。
业内人士表示，如今，一张飞往三亚的机票背后，可能承载着对一场顶流演唱会、一次国际级博览会、一项热血电竞赛事，或是一席全球风味盛宴的期待，文体 IP已成为三亚汇聚人气的强大磁场，成为推进三亚文体旅商融合的加速器。
会展经济，搭建融合平台
如果说演艺活动重在引流聚气，会展经济则深耕产业融合，推动文体旅商实现深度联动。
1月12日，为期7天的2026 海南三亚观赏石博览会落幕，累计接待观众3.5万人次，现场意向交易额突破5000万元；而更早一些的2025年12月底，2025第十届三亚国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）吸引超50 万人次参观，意向签约额超5亿元；同步举办的2025三亚美食嘉年华（以下简称“美食嘉年华”）则联动全球风味与海南本土食材，首日参与人数便超4万人次，其中境外游客占比达40%，直接带动周边餐饮、住宿消费环比增长 35%……
一场场展会，不再是简单的商品陈列，而是资源对接、产业孵化和文化传播的立体平台。
在文博会现场，陕西历史博物馆的“杜虎符”茶具、AI生成的非遗纹样库、MR混合现实体验设备等，让传统文化与现代科技对话；观赏石博览会上，28米长的新疆鄯善巨龙化石、乌拉圭“宝船”原石，则成为科普教育与文化叙事的载体。
1月6日，“石蕴三亚 晶美天涯”2026海南三亚观赏石博览会在三亚国际游艇中心开展。图为小观众在观看恐龙骨架化石。
“展会不仅卖产品，更讲故事、促融合。”三亚市商务局相关负责人表示，通过“以展促融”，三亚正推动黄金珠宝、赏石文化、美食文创等产业跨界联动，拓展消费链条。
值得一提的是，展会更是海南自贸港对接内外市场的重要 “窗口”。文博会期间，国家对外文化贸易基地（三亚）与9家文化企业集中签约，三亚旅发集团还与3家战略合作伙伴达成协议，合作领域覆盖数字内容出海、文旅项目开发、IP授权运营等多个方向；美食嘉年华同步举办海南农业品牌精品培育推广大会，成立 “友城农品共享合作联盟”，吸引全国超20家国企农投、40家特色小吃品牌参与，实现了本土餐饮品牌“走出去”与外地优质资源“引进来”的双向赋能。
赛事经济，拓展消费场景
会展搭建起融合平台，赛事则不断创造新消费场景，持续拓展文体旅商融合的消费边界。
1月2日，2025年王者荣耀挑战者杯决赛在三亚落幕，数万名年轻观众齐聚场馆。“既看了精彩决赛，又逛了亚龙湾，这样的旅行很充实。”来自北京的“95后”游客李悦说。这场顶级电竞赛事，成为三亚“电竞+文旅”融合发展的成功实践。赛场之外，商圈化身线下“王者峡谷”，跨年电竞派对、英雄巡游等配套活动同步开展，有效带动周边餐饮、住宿消费显著升温。
更大的赛事浪潮即将到来。第六届亚洲沙滩运动会将于4月22日至30日举行，当前已进入百日倒计时，各项筹备工作全面推进。截至 1 月中旬，已有1000余名境内外媒体记者注册报名，1月19日至20日，三亚将举办世界媒体大会和世界转播商大会，为赛事全球传播筑牢基础。
温暖冬日里，三亚大东海旅游区游人如织，人们在洁白的沙滩上晒太阳、散步，在碧蓝的大海中畅游。
亚沙会不仅是体育竞技的舞台，更是“赛事+旅游”融合的深度实践。三亚市市长陈希介绍，将围绕赛事设计 “激情沙滩”“水上运动”“全家欢乐”等主题观赛线路，策划海南非遗互动体验、黎族苗族民俗展演等系列活动。同时，将联动海南环岛旅游公路、环热带雨林国家公园旅游公路等资源，推出涵盖滨海岛屿、热带雨林、黎族苗族风情、琼崖文化、航天科普、医疗康养等各具特色的旅游产品和线路。
观众凭门票不仅可观看精彩赛事，还能在指定的合作景区享受各类优惠，在协议酒店、特色餐厅获得专属折扣，更能领取赛事专属消费券，在免税店享受折上折优惠。
随着海南自贸港全岛封关运作，截至 2025年，三亚已开通42条境外航线，连通32 个境外航点。去哪儿数据显示，新年首周，三亚入境游客同比增长28%，来自韩国、泰国、新加坡、马来西亚等免签或航线便利国家的游客，构成了入境客流的主力。
“我们希望国际游客一落地，就能感受到三亚的热情与诚意。”市旅游发展局党委书记吴小琳表示，接下来，三亚将持续深化“赛事+旅游”融合发展，拓展赛事综合影响力。赛前及赛中阶段，将紧扣赛事节奏，统筹策划开展系列文旅配套活动，营造全民参与、全城共庆的亚沙氛围，同步联合境外组团社、主流OTA平台等，面向港澳及俄语系国家、东南亚等重点入境市场推出主题促销推广活动，激发客群消费兴趣。
值得进一步关注的是，《海南省进一步促进旅游消费若干财政措施》已于2026年初正式实施，16条措施聚焦入境旅游、体育赛事、文艺展演等重点领域，将为三亚文体旅商融合加速再添政策助力。
从一场演唱会、一次博览会到一项顶级赛事，三亚正以文体旅商融合为笔，绘制“以文塑旅、以旅彰文、以体引流、以商增效”的新画卷。随着文体旅商融合效能的持续迸发，这座滨海之城必将为海南自贸港高质量发展激荡起更为澎湃的发展动能。
