近日，海南省市场监管局曝光6起民生领域违法广告典型案例。

案例一：提供服务与宣传内容不符，儋州某体育文化有限公司被罚80万元

儋州某体育文化有限公司通过互联网（抖音会员招募广告、小红书笔记等）发布“我们的5大优势：双恒温泳池25×50 15×25采用奥运会标准水循环处理系统”“享恒温泳池+健身+瑜伽+舞蹈”“入会即享恒温泳池+瑜伽+舞蹈一卡通用”等内容。

另，相关工作人员通过微信等向多名会员转发会员招募相关信息：“入会即享恒温泳池+瑜伽+舞蹈一卡通用”等，宣称游泳健身的场所为儋州某体育中心室内恒温游泳池。当事人将原室内恒温游泳健身场所更换成室外非恒温泳池，提供的服务与宣传内容不符。

儋州市市场监督管理局依据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等有关规定，对该经营主体作出罚款80万元的行政处罚。

此案明晰了健身行业虚假广告、虚假宣传诱办预付卡的违法认定标准，严厉打击预付式消费欺诈乱象，切实维护消费者合法权益，有效震慑行业违法经营行为，倒逼行业规范自律，为同类案件查办提供参考，助力营造诚信有序的健身消费市场环境。

案例二：违规发布保健食品广告，海口某健康产业有限公司被罚15万元

海口某健康产业有限公司在微信公众号上发布多篇推文广告，内容包含“金芦荟口服液减轻了我多年的疾病，让我整个人充满了力量”“20多年头晕、头痛，金芦荟让我重回健康！”“金芦荟口服液让我重回健康……连着喝了三个月的金芦荟口服液后，以前犯一次头疼病，半个月都缓不过来，现在头昏、头痛现象已基本痊愈。”等。

海口市市场监督管理局依据《中华人民共和国广告法》的规定，对当事人处罚款15万元的行政处罚。

保健食品广告需向市场监管部门申请审查后才能发布，广告中不得含有表示功效、安全性的断言或保证，不能涉及疾病预防、治疗功能等，否则容易误导消费者。市场监管部门依法处罚，有利于督促落实主体责任，维护风清气正的广告市场秩序。

案例三：宣传单内容与房屋性质不符，东方某实业有限公司被罚8万元

东方某实业有限公司投资建设九龙国际中心的房屋性质属商业性质，不具居住功能。该公司广告牌宣称内容“现房2室2厅2卫LC，买下层送上层 轻松置业”与实际不符；该公司宣称单上存在“餐厅、客厅、厨房、卧室、主卧”等具备居住功能内容的宣传单，与房屋性质不符。

东方市综合行政执法局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人处罚款8万元的行政处罚。

诚信是市场经营的立身之本，真实合法是广告宣传不可逾越的底线。房地产领域虚假宣传极易误导群众、侵害消费者合法权益，扰乱正常市场秩序。广大市场经营者应引以为戒，严格规范广告发布行为，坚守诚信经营底线，杜绝虚假宣传。

案例四：以教育资源作误导性宣传，海南某房地产开发有限公司被罚6000元

海南某房地产开发有限公司负责海口市龙华区学院路2号“嘉禾郡”项目楼盘开发建设和销售。为了宣传楼盘外溢价值，说明楼盘位置周边教育资源，当事人根据往年学校义务教育学区查询划片区域图，将楼盘作为海燕小学和城西中学学区，印制了内容为“海燕小学书包红盘”的网格布广告悬挂于项目大楼外，制作了内容为“海燕小学&城西中学实力书包王牌联手”和“邻接海燕小学享优教未来”的KT板广告牌摆放在营销中心大厅醒目位置。

海口市市场监督管理局龙华分局依据《房地产广告发布规定》的规定，对当事人处罚款6000元的行政处罚。

本案既是对房地产广告市场乱象的有力整治，是对教育公平正确导向的维护，也是对消费者知情权、选择权的切实保护。明确了房地产广告宣传的合规边界，对辖区内房地产开发企业、广告经营单位形成了有效震慑，引导其规范广告发布行为，杜绝以教育资源作误导性宣传，共同维护公平有序的房地产市场环境。

案例五：虚假挂牌引流，海南某文化康养有限公司海口分公司被罚5100元

海南某文化康养有限公司海口分公司未经胡某某本人同意，在其经营场所悬挂“红墙御医胡某某传承工作室”“授予：爱徒王某某红墙御医胡某某传承弟子”两块牌匾，当事人发布的广告内容与实际不符。

海口市市场监督管理局美兰分局依据《中华人民共和国广告法》的规定，对当事人处罚款5100元的行政处罚。

通过本案查处，有效纠正了经营主体借助虚假宣传博取竞争优势的不正当经营行为，破除了行业内“虚假挂牌引流”的不良风气，及时消除消费误导隐患，有力保障了消费者的知情权、选择权，引导经营者真实、合法、合规开展宣传经营，切实维护辖区公平公正的市场竞争秩序。

案例六：以新闻报道形式变相发布广告，海南某报社被罚5000元

海南某报社在海南某报刊上发布内容有对私人订制规定要求并提供了订制热线电话，发布的内容有对晒笔记赢房券活动提出要求及提供了订制热线电话，上述内容中通过“接受私人订制、赢房券、订制热线电话”推销商品和服务。以上内容为商业广告活动，属于以新闻报道的形式发布商业广告内容。

海口市市场监督管理局琼山分局依据《中华人民共和国广告法》的规定，对当事人处罚款5000元的行政处罚。

此案为大众传媒以新闻报道形式变相发布广告，混淆新闻与广告边界，滥用公众对媒体的信任，极易误导消费、破坏媒体公信力。市场监管部门依法处罚，严格落实广告标注义务，净化传播生态，助力营造诚信有序的健身消费市场环境。

（记者 李梦瑶）